18 августа 2008 г.

Британская реклама в Интернете активнее, чем на ТВ  
Британская интернет-реклама в 2007 году обогнала по объему телеэфирную, захватив 19% рынка. По данным британского медиарегулятора Ofcom, в прошлом году в стране расходы на онлайн-рекламу выросли на 40% - до ₤2,8 млрд. Доля рекламы в телеэфире при этом сокращается: если в 2002 году на нее приходилось 83% рекламных расходов, то в 2007 - лишь 67%. Таким образом, в прошлом году на этот вид рекламы ушло чуть больше ₤2,3 млрд. В целом на телерекламу в Великобритании было потрачено ₤3,5 млрд, как и в позапрошлом году: эта сумма включает в себя размещение на цифровых телеканалах, на которое приходится до трети рекламной выручки.
Аналитики полагают, что снижение бюджетов на рекламу в телеэфире связано с развитием мобильных и интернет-технологий, которые постепенно оттягивают телезрителей от экрана. Согласно данным Ofcom, британцы стали меньше времени проводить перед телевизором - зрители 16-24 лет тратят на просмотр любимых передач в среднем 150 минут в день, что на десять минут меньше, чем пять лет назад. Три четверти британских телезрителей 20-34 лет часто говорят по мобильному телефону во время просмотра телепередач, а более трети 25-44-летних британцев совмещают просмотр телепрограмм с поисками во Всемирной паутине. Время, проводимое британцами перед экраном компьютеров с 2002 по 2007 год выросло в четыре раза - до 24 минут в день.

Источник: http://www.ofcom.org.uk/