Основной проблемой рекламных возможностей существующих каналов коммуникаций является работа по строго разработанным стандартам: модуль, новость, статья, пресс-релиз, директ-мейл и т.д.

     Отсутствие креатива в исполнении поставленной задачи зачастую ведет к снижению отдачи от рекламы. Clevers представил акцию от одного из операторов интернет-услуг Рязани совсем в необычной форме. Основная цель проекта – обратить внимание каждого читателя делового издания на рекламное сообщение. Это было достигнуто за счет искусственной реализации так называемого "типографского брака", когда страницы свежего номера издания оказываются не прорезанными между собой до конца и читателю, чтобы открыть заветную страницу, приходится аккуратно разрывать их.

      Эффект скрепления двух страниц был достигнут за счет их склеивания в определенной точке специальным клеем, который при разрыве страниц совсем не рвал их.

     Таким образом, каждый из 5250 читателей газеты "Совет директоров" вступил в интерактив с рекламным сообщением оператора, вскрыв и прочитав его.

Российский PR-портал