Министерство образования Республики Беларусь

Высшее Негосударственное Учебное Заведение

Институт Управления

Курсовая работа на тему: "Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга".

По дисциплине: " Международный маркетинг".

работу выполнила:                                                                         студентка III курса

специальности МЭО

факультета экономики

группа 7101

Букач И. Ю.

работу принял:                                                                                       Волынец Н.И.

г. Минск

1999г.

План:

Введение                                                                                                                     3

• 1. Public Relations как элемент Promotion, история развития,

      определение  системы Public Relations.                                                             4

• 2. История развития рекламной деятельности. 8

• 3. Эффективность рекламной деятельности: 12

• 3.1. Суть работы рекламных агентств. 15
• 3.2. Основные этапы создания рекламного обращения. 17
• 3.3. Недобросовестная реклама. 21
• 3.4. Современная реклама в Республике Беларусь. 23

Заключение.                                                                                                              30

Список используемой литературы                                                                          31

Введение.

        В процессе перехода к рыночным отношениям отечественные фирмы как организации по преобразованию исходных ресурсов в конечный товар вынуждены применять рыночную концепцию управления, основанную на принципах маркетинга, составной частью которого является косвенная реклама - Public Relations и прямая реклама - Advertising.

       На рынке может существовать такая ситуация, когда спрос выше предложения (обычно при отсутствии конкуренции), где доминирует рынок продавца, в таком случае устанавливается диктат производителя, что обуславливает высокие цены и невысокое качество товаров. При дефиците товаров реклама не требуется, так как покупают все, даже бракованное, в этой ситуации маркетинг бесполезен, а неожиданное появление рекламы свидетельствует о том, что товар бракован и его покупать нельзя.

       Но также имеет место ситуация, когда предложение выше спроса, в таком случае торжествует рынок покупателя. В этой ситуации сбыт товаров затруднителен; обостряется конкурентная борьба за потребителя; производители вынуждены повышать качество товаров и уровень сервиса, снижать цену потребления, а здесь без комплекса эффективного маркетинга, в том числе и без эффективной рекламы фирмам не обойтись, иначе нечего даже мечтать об успехе.

Однако на современном этапе развития общества нет универсальной формулы организации работы в рамках системы маркетинга, но, зная его составляющие, принципы и функции, как правило, можно так организовать деятельность фирмы, что она добьется максимальной прибыли и тем самым обеспечит самовыживаемость.

В настоящее время примерные расходы на рекламу (в млрд. $): США - 80; Япония - 70; Великобритания - 12; Германия - 10; Франция - 7; Италия - 5, т.е. для получения прибыли в будущем на рекламу тратятся большие средства, а это необходимо. В этой курсовой работе я хотела бы рассмотреть прямую рекламу и систему Public Relations; их историю, сущность для того, чтобы показать их влияние на деятельность фирмы для оптимального достижения поставленных целей.