Касается всех

В нашем обществе, пережившем «информационную революцию», реклама является не только «двигателем торговли», а практически формирует общественное сознание. Это понимают многие специалисты, поэтому в последнее время все более популярной становится социальная реклама. Какое значение придает понятию «реклама» определение «социальная»?

«Социальная реклама побуждает людей не к покупкам, а к поступкам», - так отвечает на этот вопрос Галина Матвиенко директор МУП «Рекламное агентство» г. Есссентуки. Главное здесь - привлечь внимание людей к актуальным темам и болезненным общественным проблемам, и, в конечном счете, изменить их поведение. Кому выгодна такая реклама? - в первую очередь государству. Пропагандируя общественные ценности, она является одним из инструментов построения гражданского общества.
Администрации города Ессентуки также является «заказчиком» подобной рекламы. «Мы уделяем большое внимание развитию и распространению социальной наружной рекламы», - говорит пресс-секретарь администрации города Анастасия Подгаевская. В городе это в первую очередь пропаганда здорового образа жизни, второе - сохранение курорта, а также борьба с употреблением наркотиков, безопасность дорожного движения, экология, служба в армии. В обязательном порядке рекламные баннеры размещаются ко всем общегородским и федеральным праздникам. Например, подобным образом будут поздравлять наших ветеранов и жителей города с 9 Мая.
В соответствии с 38-м федеральным законом о рекламе, около 5% от общей площади рекламы в городе должно быть занято социальной рекламой, а сейчас она уже составляет порядка 15%. Кроме того, влияя на общую эстетику города, социальная наружная реклама является одним из элементов формирования общего имиджа города как красивого, уютного, благополучного курорта.

Зухра Казиева.