13 марта 2007 г международное PR-агентство Ketchum и организационный комитет саммита G8 удостоились премии PR Week Awards в номинации "Глобальная кампания года" за организацию освещения в мировых СМИ председательства России в "Большой восьмерке" в прошлом году.
По мнению издания PR Week, Ketchum "удалось открыть двери миру во время российского председательства на саммите". Политтехнологи из США, Канады, Британии, Бельгии, Германии, Франции и Японии "объединились с целью уменьшить негативное восприятие России в освещении международной прессы, которое составляет более чем 55%, и увеличить позитивное освещение всего с 7%".
Работа Ketchum, за которую оно получило по разным источникам от $7,5 до $15 млн, заключалась в обеспечении "признания деятельности России в G8 в условиях враждебного отношения западных СМИ и всего мирового экспертного сообщества к политическому курсу страны". Для этого агентство провело исследование с целью определить, как мировое сообщество воспринимает Россию, после чего начало работать с ведущими международными СМИ. Ketchum привлекло к сотрудничеству аналитиков, обозревателей, а также политиков, имеющих международный авторитет, проводило брифинги и пресс-конференции с представителями правительственных кругов страны-заказчика.
В Кремле источник финансирования не называют, отмечая лишь, что оно обеспечено за счет внебюджетных источников.
У российских политтехнологов мнения на счет оценки работы Ketchum различные. В частности, директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко уверен: "Заслуги Ketchum сильно преувеличены. Большую часть работы делали в пресс-службе Кремля и пресс-службах министерств". Что касается числа негативных публикаций, то, по словам г-на Минченко, на тот момент пришлась пора потепления отношений России и Запада, которая продолжалась вплоть до убийства Анны Политковской и Александра Литвиненко. Он также утверждает, что и в западных СМИ есть практика "заказухи". "Независимость западных СМИ - это миф", - заявил г-н Минченко "Независимой газете".
По мнению гендиректора агентства "Коммуникатор" Виктора Майклсона, PR Week - ведущее издание в индустрии. Что же касается премии, то в первую очередь ее получение связано с репутацией Ketchum. "В пиаре определяется не абсолютный результат, а относительный - насколько действительно удалось снизить негатив. По моим впечатлениям по зарубежной прессе, на момент питерского саммита тон был действительно лучше, чем раньше. Я бы считал премию заслуженной, но со ссылкой на то, что, если бы это была не такая крупная компания, как Ketchum, непонятно, получила бы она премию или нет", - заявил он "Газете.Ru".
Просьба Портала Sovetnik.ru к представителям PR Week прокомментировать ситуацию осталась без ответа.

Источник sovetnik.ru