Компания Synovate исследовала стратегии кампаний кандидатов на пост президента США и сочла возможным сравнить Барака Обаму с Nokia и Джона Маккейна - с Apple.

Согласно Synovate, в стратегии предвыборной кампании Барака Обамы можно обозначить следующие пункты: намерение внести поправки в законы о здравоохранении и образовании, желание завершить войну в Ираке. А Маккейн, в свою очередь, ограничивается лишь темой войны.

Президент компании Synovate's brand & communications practice Гед Партон считает, что "Обама связывает себя с самыми главными вопросами и стремится быть ответственным за них, что напоминает стратегию Nokia, которая продает себя, основываясь на ключевых принципах коммуникации с потребителем, главный из которых - его поощрение и удовлетворение ожиданий, в частности в том, что жизнь измениться к лучшему.

Что же касается Маккейна, то в Synovate отмечают, что тому не удалось установить с потенциальными избирателями сердечный контакт. Единственный аспект в его речах, благодаря которому он привлекает внимание - война в Ираке.

Гед Партон добавляет: "подход Маккейна к собственному имиджу в том, что он сосредоточился на своей персоне, в частности, на личном опыте и военном прошлом. Подобная стратегия, используется маркетологами Coca Cola Light и Apple, суть которой в уверенности в своих силах". "На первый взгляд, - продолжает Гед Партон, - это не самая очевидная ассоциация, но, как и кандидат Маккейн, эти марки просто функционируют, не прикладывая особых PR-усилий, считая, что потребитель и без того выберет их бренд".

Источник - www.brandrepublic.com