Red Apple 2016 подвел итоги

22.02.2017 г.

Директор В минувшую пятницу, 17 февраля, в Digital October завершился 26-й Международный фестиваль рекламы Red Apple, каждый год радующий российских креаторов разнообразной деловой программой и списком лучших рекламных проектов.

Всего за 2 фестивальных дня Red Apple посетило более 3000 гостей, которые узнали о рекламе буквально всё на различных секциях, лекциях и воркшопах. Выступления спикеров фестиваля давно вышли за рамки привычного представления о рекламе - ежегодно поговорить о современных медиа приходят не только мировые звезды креатива, но и именитые спортсмены, деятели искусства, ученые и футурологи.

В первый день фестиваля секрет «Как построить рекламный холдинг? » раскрыли основатели крупнейших компаний на сессии Q& A. На вопросы модератора секции - Сероба Хачатряна, креативного продюсера проекта «Сноб» - отвечали Дмитрий Коробков, председатель Совета директоров группы АДВ, и Элла Стюарт, председатель Совета директоров, главный управляющий директор BBDO Group.

Говоря о необходимых навыках лидера, Элла Стюарт указала на особую роль внимательного отношения к индустрии и опыту коллег. Также, по мнению Эллы, в ближайшие годы стоит обратить внимание на изменение подходов к управлению людьми - поколение Z, которое уже сейчас приходит в рекламные агентства, требует новой системы мотивации и иных условий работы.

Спикеры Red Apple рассказали не только о современном рынке рекламы, но и о том, как он будет выглядеть в будущем. Совсем скоро каналы коммуникации станут настолько персонифицированными, что можно будет создавать индивидуальное сообщение для каждого человека. Чем будет заниматься рекламное агентство через 10 лет и что из себя представляет «Креативное агентство 2025», определили известные спикеры: Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»; Владилен Ситников, креативный директор Hungry Boys, и Драгорад Кнези, директор по стратегическому планированию Publicis Russia. Модератором секции стал Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР.

«Сердце и must have любой компании - это креатив, это big idea, которую нужно сформулировать, чтобы люди вас запомнили, чтобы о вас думали, чтобы вас желали», - утверждает Андрей Губайдуллин. С этой позицией согласились все спикеры, отметив, что даже в эпоху высоких технологий, когда много рекламы генерируется искусственным разумом, ничто не может заменить человеческий креатив и способность к эмпатии.

О том, как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями через 10 лет, поговорили также Василь Лацанич, вице-президент по маркетингу МТС; Михаил Чернышев, директор по маркетингу «ВКонтакте»; и Андрей Пуртов, директор по маркетингу, куратор курса «Маркетинг и бренд-менеджмент» в Британской Высшей Школе Дизайна. Также на позиционирование брендов будет влиять расслоение населения по уровню доходов, а также глобальная роботизация производства, которая может затронуть и контент - в будущем он будет генерироваться роботами-аналитиками и программистами, а не копирайтерами. Это все повлияет и на жизненный цикл брендов: он будет короче, и их количество будет меняться гораздо быстрее.

Вместе с рекламным рынком меняются и медиа, о чем в сотрудничестве с инновационной системой нагревания табака IQOS (альтернатива для совершеннолетних курильщиков) рассказала известный медиаменеджер - Алена Долецкая, уделив особое внимание изменениям в мире глянцевых изданий:

В это же время гуру рекламы «прокачивали» коллег и молодое поколение рекламистов, рассказывая о том, как создавать самые креативные и эффективные проекты. Егор Мостовщиков, главный редактор Snob.ru и основатель проекта «Батенька, да вы трансформер», поделился мыслями «Почему ни в коем случае нельзя создавать собственное медиа», а Алексей Васильчук, владелец ресторанного холдинга Restart, рассказал «Как создать свой «Голубой океан»». О том, почему «Киберспорт - спорт будущего» поговорили Роман Дворянкин, генеральный директор киберспортивного проекта Virtus.pro, Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport, и Алексей Кыласов, культуролог, кандидат наук, автор теории этноспорта, доцент кафедры менеджмента и маркетинга спортивной индустрии РЭУ им. А специалисты из S7 Airlines - Элеонора Романова, директор департамента маркетинговых коммуникаций, и Константин Беляков, руководитель креативной группы - рассказали, как создать настоящее «Чудо полета». С самого утра Марина Соловьева, руководитель мультиканального маркетинга в регионе развивающихся рынков Sanofi; Антон Белашов, Branded Content Director OMD Fuse; Максим Федоров, SMM-директор Hungry Boys; Людмила Гурей, коммерческий директор группы компаний РБК; Евгений Вольнов, рrogrammatic Lead в компании Independent Media Sanoma Magazines; и Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, обсудили эффективность мультиплатформенных решений и сильные стороны каждого медиа в комплексных проектах. По словам Людмилы Гурей, именно такие решения позволяют брендам показать максимально креативный проект и найти новые медийные решения. Евгений Вольнов в свою очередь отметил, что большое влияние на разработку спецпроектов оказывают DATA технологии, которые позволяют максимально эффективно использовать сильные стороны каждого задействованного медиа. На секции «Мифы о нативной рекламе. » Rambler& co и Сбербанк, продемонстрировали свои ярчайшие кейсы и подчеркнули, что нативные технологии - настоящие драйверы рекламного рынка.

В это же время судьбу медиа обсуждали Арсений Ашомко, генеральный директор Tigermilk Media; Константин Бочарский, основатель сервиса «Прессфид»; Альберт Усманов, Digital Marketing Director «Сбербанк»; Наталья Синдеева, основатель и генеральный директор медиахолдинга «Дождь»; Анатолий Рожков, директор по медийным проектам Mail.ru Group; и Виктор Шкулев, президент «Хёрст Шкулев Медиа».

Говоря о борьбе классических СМИ и интернета, спикеры сошлись во мнении, что однозначной победы одного из «лагерей» не будет. Эти экосистемы находятся в тесном сотрудничестве, что позволяет создавать интересные интегрированные решения. При этом самым важным элементом любой коммуникации остается уникальность и качество контента. По мнению Натальи Синдеевой, сейчас доверие к источнику информации останется ключевым фактором выбора медиа: читатель будет обращаться к тем источникам, где его не обманут и не предложат фейк.

С этой точкой зрения согласился и Виктор Шкулев, добавив, что помимо качества контента важна оперативность его поставки, ведь машинный поиск умеет отбирать хороший контент и выдает его через алгоритмы соцсетей.

Тема digital красной линией проходила во всех секциях фестиваля. Почему потребителей можно уверенно называть «кибер-людьми» обсудили Тим Скоренко, главный редактор сайта журнала «Популярная механика»; Михаил Батин, президент Фонда поддержки научных исследований «Наука за продление жизни»; Петр Левич, основатель проекта Future Foundation; Ксения Салюкова, руководитель проектов cosmo.ru и graziamagazine.ru; и Евгений Черешнев, носитель экспериментального биочипа визионер, лектор TED.com.

Разговор о людях будущего продолжили Алена Разбирина, директор по стратегическому планированию BrandScience; Кирилл Смирнов, креативный директор Rambler& Co; Наргиз Асадова, журналист, ведущая радиостанции «Эхо Москвы», директор Школы профессий будущего CrushPro; Евгения Шамис, основатель и координатор проекта RuGenerations «Теория поколений в России»; и Денис Сериков, генеральный продюсер радиостанции Like FM. Спикеры поделились секретами того, как работать с поколением Z - первыми людьми, которые родились в эпоху интернета, проводят со смартфонами и планшетами больше 8 часов в день, и не помнят, какой была жизнь без цифрового мира.

Также гости Red Apple попытались ответить на еще один интересный вопрос: «Зачем музею реклама? » Вместе с ними в теме разбирались Павел Каплевич, художник, продюсер театра и кино; Анастасия Вучетич, руководитель творческой группы BBDO Moscow; Лариса Бобкова, начальник отдела по связям с общественностью Государственной Третьяковской галереи; Владимир Раевский, журналист телеканала «Москва 24»; и Сергей Осипьян, режиссер, куратор Московской школы кино.

Лариса Бобкова прокомментировала громкую рекламную кампанию Третьяковской галереи, благодаря которой в 2016 году вошла в тройку самых креативных рекламодателей:

Также в этом году на Red Apple впервые прошел открытый разбор конкурсных работ и состоялся уже традиционный финал битвы школ, победителем которого стала рекламная школа Wordshop. Каждый день фестиваля завешался масштабной церемонией награждения победителей Red Apple, где присутствовали все сливки рекламной индустрии. Ознакомиться со списком победителей моно на сайте фестиваля. Своими впечатлениями поделился Григорий Лавров, генеральный директор «Медиа Альянса», который вручил специальный приз за лучшую социальную рекламу:

По словам исполнительного директора фестиваля Валентина Смолякова, программа Red Apple - это только часть откровенного разговора о будущем рекламы, который совсем скоро будет продолжен:

Узнать о том, как прошел фестиваль можно на официальном сайте Red Apple и страничках в Facebook и Instagram.

Делитесь идеями, меняйте мир, и до встречи на Red Apple 2017!

 
« Пред.   След. »

 

Редактор журнала

Максим Сушко

Подписывайтесь, добавляйте в друзья, предлагайте новости и информационное партнёрство

Новости Интернет отрасли
15.03.2017   Digital Spring 2017...
....................................................................................................
14.03.2017   Всё о digital-коммуникациях на VI международной IT-конференции “Стачка”...
....................................................................................................
14.03.2017   Электронным книгам меняют переплет...
....................................................................................................
14.03.2017   Выручка онлайн-кинотеатра ivi.ru за прошлый год выросла на 50%...
....................................................................................................
14.03.2017   Проект Pro-Vision вошел в шорт-лист премии "Событие года"...
....................................................................................................
13.03.2017   "День интернет-рекламы" - целый день полного погружения. 17 марта, Санкт-Петербург...
....................................................................................................
13.03.2017   BEST CASES CONFERENCE: весь креатив на одной площадке...
....................................................................................................
13.03.2017   Оператор Wi-Fi в московском метро решил создать своё городское издание...
....................................................................................................
13.03.2017   В апреле состоится весенний фестиваль ритейла Online Offline Retail...
....................................................................................................
13.03.2017   Стратегическая сессия "Развитие средств массовой информации Республики Дагестан до 2025 года"...
....................................................................................................
10.03.2017   Конференция HS Digital in Trend: видеоматериалы и презентации...
....................................................................................................
09.03.2017   Законопроект о товарных агрегаторах...
....................................................................................................

Все новости Интернет отрасли