Профессии XXІ века. Не реклама, а имидж

06.08.2009 г.

 Сегодня эта англоязычная аббревиатура приобретает все более привычное и понятное звучание. Простой обыватель сразу проведет аналогию с рекламой, более просвещенный перейдет к терминам: «пропиарить», «пиаровские штучки», а то и «черный пиар», которые нередко несут в себе негативную оценку. В этом и парадокс – множество людей слышали аббревиатуру PR (Public relations, пиар, ПР, связи с общественностью), но гораздо меньше таких, кто знает, что на самом деле за ней скрывается. Да и вообще менее чем за двадцатилетнюю историю своего осознанного существования российские связи с общественностью обросли массой слухов и ложных представлений.
А самый распространенный миф о ПР – это то обывательское заблуждение, когда пиар приравнивается к рекламе. Какая разница между ПР и рекламой? Реклама – когда вы говорите, что вы хороший, а ПР – это, когда кто-то другой говорит, что вы хороший. Получается, ПР – лучше.

 Кто-то когда-то подсчитал, что существует более 500 определений ПР. А самое простое и понятное: ПР – это управление всей информацией об организации (личности, государстве, муниципальном образовании) и создание ее благоприятного образа.
Кстати, некоторые историки считают, что первым PR-меном в России была супруга Александра ІІІ Мария Федоровна, которая брала на себя обязанности информировать прессу и общественность о различных мероприятиях, устраивала встречи, проводила беседы, собирала информацию из различных источников, т. е. фактически применяла на практике технологию PR-служб еще в XІX веке.
28 июля всего лишь шестой раз в нашей стране отметили день пиорщика, представителя одной из самых модных профессий нашего времени. Несмотря на «сенсационные» выводы некоторых исследователей, согласно которым вся история человечества – это бесконечная череда PR-акций, государственная регистрация профессии «связи с общественностью» произошла 28 июля 2003 года. С этого времени в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР) были внесены характеристики должностей: «Заместитель директора по связям с общественностью», «Начальник отдела по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью», «Специалист по связям с общественностью».
На самом деле существование служб по связям с общественностью, особенно в органах государственного и муниципального управления – это примета времени. Смена советского тоталитарного режима на демократический строй новой России потребовала качественно нового диалога власти и гражданского общества. Информационная перенасыщенность, идеологический плюрализм привели к необходимости контролировать то, что о вас говорят, а возрастание роли общественного мнения, требование открытости власти – к необходимости выстраивать обратную связь современного государства с обществом. Эти две необходимости и определяют направления деятельности ПР-специалиста.
Естестсвенно, любой орган власти заинтересован в том, чтоб «пропиарить» себя. Что это значит? Рассказать народу о своих достижениях путем передачи информации на телевидение, радио, в журналы и газеты. Тем более за словами стоит большая работа.
– Со многими региональными СМИ, как и с вашей редакцией, мы плодотворно и активно сотрудничаем,– говорит пресс-секретарь администрации г. Ессентуки Анастасия Подгаевская, но административный пиар все-таки специфичен. Несмотря на то, что здесь также идет работа непосредственно с чиновниками, это не политтехнологи, продвигающие определенного кандидата во время выборов, именно применительно к которым так часто используется такое понятие, как «черный пиар».
– Основные направления работы пресс-службы нашей администрации – информационное отражение ее деятельности, социальная политика, то есть различного рода пропаганда, в том числе здорового образа жизни среди молодежи и многое другое. Ну и, конечно, формирование имиджа города. Тем более Ессентуки его уже наработали. Город считается одним из самых благоустроенных городов-курортов России. «Есть высокие правительственные награды, и дело нашей чести – поддерживать этот имидж»,– подчеркивает Анастасия Евгеньевна.
Зухра Казиева.

 
« Пред.   След. »

 

Редактор журнала

Максим Сушко

Подписывайтесь, добавляйте в друзья, предлагайте новости и информационное партнёрство