Передача "Откровенный PR" уходит в отпуск на месяц. Смотрите последний июньский выпуск с Ириной Бахтиной, директором по корпоративным отношениям Unilever в России. Тема: "Почему репутацией нельзя управлять".
В 2008 году, когда Ирина Бахтина пришла в Unilever, еще появлялись негативные отзывы в социальных сетях о рекламной кампании Rexona (косметическая торговая марка компании Юнилевер). Блоггерам не понравились результаты исследований, которые легли в основу рекламной кампании гигиенических средств c использованием образа хрюшки. Очень быстро негатив из блогов оказался на страницах традиционных СМИ. Отзывы были самые неблагоприятные. Репутация бренда оказалась под угрозой. Ирина Бахтина поделилась со зрителями «Откровенного PR» как удалось переломить негатив.
По словам Ирины Бахтиной, уже за 2010-2012 гг компания Unilever выросла на 25%. Что способствовало такому серьезному росту компании? Это не только экологическое производство, коммуникационные тренинги для сотрудников компании, забота о подсолнечнике, мягкая медийная политика в общении рядовых сотрудников с целевыми аудиториями и прессой, программа снижения влияния на окружающею среду. Главное, считает Бахтина, не врать.
Наша программа - это разбор интересных кейсов PR-тематики вместе с их участниками, а цель - передать ценный опыт гостя, полученный в результате решения сложных проблем.
Мы против пафоса, манипулирования и искусственности, и за честный, откровенный разговор.Команды:
Компания «Меркатор»
Автор и ведущий - Андрей Скворцов Режиссер - Ирина Свешникова Дизайн - Катерина Сидорова 2D-графика - Анастасия Рязанова, Дмитрий Мишарин Монтаж - Станислав Татаренков Продакшн-директор - Станислав Онищенко PR-поддержка - Анастасия Кашапова Руководители проекта - Катерина Мирошникова, Ирина Свешникова
Телеканал ПРО БИЗНЕС
Режиссер за пультом - Екатерина Москвич Операторы - Андрей Кобозев, Дмитрий Зубарев, Виктор Голенков Монтаж - Андрей Созанчук Технический директор - Сергей Сысойкин Генеральный продюсер - Василий Богданов PR-поддержка - Павел Марахов
Герой программы Олег Румянцев, стратегические коммуникации, ОАО «Ростелеком».
Тема: PR-сопровождение организации онлайн-трансляции процесса голосования на выборах президента 2012.
Как был реализован громкий проект об оснащении веб-камерами избирательных участков? Как «Ростелеком» работал с претензиями? Как работать с негативом в соцсетях и блогах?
Тема сегодня — «Превентивное управление репутацией и имиджем сотового оператора», гость — директор по связям с общественностью компании «МегаФон» Пётр Лидов.
Как связаны «Интерны», долг в миллион рублей и владимирский судья. Зачем МегаФону благотворительность и KPI. А также 60 миллионов долларов — счет за отмену мобильного «рабства» и как «раздувалась» история со Skype.
15 мая Сергей Митрофанов, партнер агентства «Brandflight», в передаче «Откровенный PR» рассказал о своем профессиональном опыте создания сильных брендов городов и необходимости брендинга территорий.
Андрея Скворцова, ведущего передачи и эксперта в области корпоративной и индустриальной рекламы, в первую очередь интересовал личный опыт гостя, приемы, которые использовались для продвижения Тбилиси и угрозы искусственных брендов городов и территорий. Реально ли привлечь туристические и бизнес потоки в один город? Как бренд города влияет на малый бизнес? Может ли новый бренд города навредить жителям? Как использовать слухи? Насколько мода на брендинг привязана к циклу политических событий?
В студии говорили о «Тбилиси для здоровых людей», ребрендинге дачного участка, Европейской Универсиаде, неправде в позиционирование бренда, Парке Пермского периода, генерации потоков населения. И конечно, самое ценное — личные советы эксперта!
Герой сегодняшнего выпуска — Филипп Гуров, основатель PR-агентства «Гуров и партнеры»
История о том, как за 10 лет пройти путь от директора рок-группы до чиновника. Предвыборные бюджеты, снятый с поезда рок-музыкант, автоматизация склада и другие важные события в жизни Филиппа Гурова, начальника отдела связей с общественностью и ведения интернет-ресурсов Министерства культуры РФ.
