Сергей Львович Пискарев - Президент АКАР, Генеральный директор ООО "Газпром - Медиа"

В начале 90-х годов рекламный рынок России начал активно расти и развиваться.

Появилось множество рекламных агентств, борющихся за место под солнцем. Началось бурное освоение телевизионного рекламного пространства, наружной рекламы, СМИ и прочих направлений.

На тот момент наша страна только вступала на путь рыночной экономики. Рынок рекламы в России развивался хаотично. В те славные времена в законодательстве РФ еще не было статей, актов, указов, положений - ничего, что бы регламентировало российскую рекламу. Рынок нуждался в саморегулировании. Наиболее активные руководители РА сделали попытку объединиться с целью самостоятельно решать насущные профессиональные проблемы.

Как родилась идея:

На первой российской рекламной выставке «Реклама-92» был организован семинар для рекламистов. Организаторы семинара, во главе которых стоял Андрей Гнатюк, поставили перед начинающими специалистами следующие вопросы: что такое реклама, стоит ли ею заниматься, какое у нее будущее.

Андрей Гнатюк, президент холдинга «Группа ИМА»: «Можно сказать, что с этого семинара началась история РАРА. Следующая встреча прошла в ресторане „Репортер" через пару месяцев после семинара. Мы сняли зал, пригласили всех и повторили то, что придумали после семинара: почему бы не создать ассоциацию, где бы мы могли обсуждать разные текущие вопросы. Самое смешное произошло на следующий день. Мне все позвонили и стали спрашивать о том, кто есть кто. Нам пришлось нарисовать схему, как все сидели за столом, подписать каждого (имя, фамилию, агентство) и всем разослать. Ведь на самом деле тогда никто друг друга не знал». После этой встречи Андрей Гнатюк, Владимир Филиппов, Владимир Евстафьев, Сергей Лисовский и другие ныне всем известные деятели рекламного рынка наконец-то познакомились и стали сотрудничать.

Игорь Писарский, первый президент РАРА (1993-1994), Председатель Совета директоров агентства «Р.И. М. Портер Новелли»: «Как и у всех развивающихся видов деятельности, у рекламистов появились какие-то общие задачи, которые проще было решать сообща. Идея создания ассоциации ни у кого не вызывала идиосинкразии. И она мыслилась, прежде всего, как организация, объединяющая „грандов" рекламного бизнеса того времени».

Создание РАРА:

Вся основная работа по созданию Ассоциации (решение принципиальных организационных вопросов) происходила на собраниях у Евдокии Хабаровой (РА «Знак»). «ИМА-Пресс», «Аврора», «Знак», «Стронг», «Видео Интернешнл», «Максима», «Гратис», «Премьер СВ», «Р.И.М.», «Третья точка», «Саша», «Новая компания» - лидеры рекламного рынка тех лет, собирались, чтобы, прежде всего, договориться о цивилизованном сосуществовании внутри рекламного сообщества. Так в 1993 году по инициативе агентства «ИМА-Пресс» и ее президента Андрея Гнатюка была образована Российская Ассоциация Рекламных Агентств.

Первыми учредителями Ассоциации стали РА: «Аврора», «Видео Интернешнл», «Знак», «ИМА-Пресс», «Максима», «Новая компания», «Премьер СВ», «Р.И.М.», «Саша», «Третья точка». Создание Ассоциации получило поддержку и одобрение не только в Москве, но и в других городах России. Продвижению идей РАРА с первых дней ее основания активно способствовал Сергей Пилатов (ИМА-Пресс Санкт-Петербург).

Целью Ассоциации стала защита интересов рекламных агентств, а в дальнейшем - всего рекламного сообщества, создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России, продвижение и защита рекламы как важной составляющей жизни общества и т. п.

Деятельность РАРА:

С момента своего основания Ассоциация, в первую очередь, начала работать над законами, связанными с рекламной деятельностью. Особый вклад в развитие российского рекламного рынка привнесла работа РАРА над Законом «О рекламе», который был принят в июле 1995 года.

Депутаты Государственной Думы присутствовали на заседаниях Совета Ассоциации, а члены Совета Ассоциации, в свою очередь, ни раз участвовали в работе Комитета по экономической политике Госдумы над поправками к Закону «О рекламе» и принимали участие в слушаниях.

С 1995 года, учитывая стремительное развитие рекламного бизнеса на территории РФ, Российская Ассоциация Рекламных Агентств также начала проводить активную работу с регионами. В сентябре 1995 года под эгидой РАРА была проведена первая Конференция региональных РА, на которой было принято решение о создании «Секции региональной рекламы РАРА». С тех пор Ассоциация оказывает активную поддержку рекламистам из регионов. В частности, РАРА ежегодно проводит совместно с Общественным советом по рекламе Санкт-Петербурга «Дни российской рекламы» в Санкт-Петербурге и многое другое.

В 2000 году члены РАРА учредили высший профессиональный «клуб» рекламистов - Российскую Академию Рекламы. Ее членами стали ведущие отечественные рекламисты, благодаря которым началось становление нынешнего российского рекламного рынка:
Владимир Ананич, Тимур Бекмамбетов, Юрий Боксер, Александр Войтинский, Юрий Грымов, Владимир Евстафьев, Юрий Заполь, Сергей Коптев, Михаил Лесин, Сергей Лисовский, Владимир Перепелкин, Игорь Писарский, Павел Полянцев, Владимир Филиппов, Вячеслав Черняховский, Иван Чимбуров, Игорь Янковский.

С тех пор академики избираются ежегодно. В 2001 году в профессиональный «клуб» был принят президент Северо-западного отделения РАРА Сергей Пилатов. Еще через год академиками рекламы стали Владимир Жечков и Вадим Куликов. В 2003 году академиком Российской академии рекламы стал Ярослав Чеважевский.
10-лерие РАРА

К 10-летнему юбилею РАРА объединяла уже более 100 рекламных агентств и профессиональных организаций. Союз Ассоциаций Медийной Индустрии (САМИ), Московский Международный Фестиваль Рекламы (ММФР), Российская Ассоциация по Связям с Общественностью (РАСО), Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет», Рекламная Федерация Регионов (РФР), Российское отделение Международной Рекламной Ассоциации (IAA), European Association of Communications Agencies (EACA) - все это партнеры Ассоциации.

Владимир Филиппов, президент РАРА 1994-1995 гг., президент РА «Аврора»: «РАРА - организация, у которой уже есть своя история, репутация, определенное влияние, авторитет, позиция на рынке. Уверен, что РАРА вполне достойна считаться одним из лучших индустриальных объединений в России».

Владимир Евстафьев, президент РАРА 1995-1999 гг. и с 2001-2004 гг.: «За десять лет рекламная индустрия достигла больших успехов в силу общего развития экономики и тех преимуществ, которые рекламные коммуникации обеспечивают производителям товаров и услуг. Сейчас активно действуют и Российский Совет Рекламы, и Российское отделение Международной Рекламной Ассоциации, но РАРА была первой ассоциацией, которая взяла на себя консолидирующую функцию и объединила российские рекламные агентства, начала процесс создания и регулирования рекламного рынка».

Переименование РАРА:

Решение переименовать Ассоциацию, впервые озвученное в сентябре на пресс-конференции, посвященной 10-летию РАРА, стало настоящей сенсацией.

Главной причиной, легшей в основу решения о переименовании Российской Ассоциации Рекламных Агентств, стала необходимость идти в ногу со временем и соответствовать современным тенденциям развития рекламного рынка.

Во всем цивилизованном мире профильные общественные организации расширяют сферу своей деятельности. Так, например, Европейская Ассоциация Рекламных Агентств (ЕААА) переименовалась в Европейскую Ассоциацию Коммуникационных Агентств (ЕАСА). И это не случайность!

Новое название - «Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)» позволит значительно расширить круг агентств, желающих войти в состав Ассоциации. По факту переименования членами РАРА смогут стать агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, PR-агентства и т. п.

ЛИДЕРЫ АКАР:

ПИСАРСКИЙ ИГОРЬ ВЛАДИМИРОВИЧ
Председатель совета директоров ООО «Р.И. М. Портер Новелли»
Президент РАРА 1993-1994

Стремление к объединению, концентрации, интеграции - это закон природы. Свойство человеческой психики. Это упрощает жизнь, дает возможность новые задачи сводить к уже решенным, позволяет вводить стандарты, действовать общественно. Поэтому, как только открывается возможность, объединение происходит неизбежно. Для рекламы это тем более справедливо, потому что реклама - это одна из форм массовой коммуникации, социального общения. Отрасль, смысл жизни которой устанавливать и укреплять связи между различными элементами общества (прежде всего между производителем и потребителем, но не только!), сама наделена сильнейшим инстинктом объединения!

Поэтому когда отрасль почувствовала даже не необходимость, а возможность решать некоторые задачи совместными усилиями, объединение немедленно состоялось. Оставалось лишь придать ему такой «формат», который сделал бы общую деятельность наиболее эффективной.

Этому и были посвящены первые годы работы РАРА (1993-1996), в течение которых я имел честь и доверие быть ее президентом. За это время важнейшим событием в жизни Ассоциации - кроме, разумеется, ее рождения - стало ее активное вмешательство в подготовку и принятие федерального закона о рекламе. Именно благодаря совместным действиям отрасли удалось добиться приемлемой для рекламного бизнеса конфигурации законодательных норм, опирающихся на принципы свободы слова и добровольной ответственности рекламистов. Параллельно в самой Ассоциации шла выработка механизмов ее демократического функционирования. Построенная на фундаменте первых лет и, образно говоря, «закаленная в боях», РАРА сегодня полноценно представляет отрасль, полезна, эффективна, служит серьезным фактором стабильности и развития не только рекламного рынка, но и российского бизнеса в целом, ибо контролирует ту самую среду массового общения, в которой сосредоточена потребительская экономика.

Список мероприятий:
1. Образование ассоциации
2. Проведение учредительной конференции.
3. Участие ассоциации в подготовке и продвижении Федерального закона о рекламе.
4. Выработка механизмов демократического функционирования Российской Ассоциации Рекламных Агентств.
5. Участие Ассоциации в рекламных выставках и фестивалях.

ФИЛИППОВ ВЛАДИМИР ВАЛЕРЬВИЧ
Президент-ООО «Аврора РА»
Президент РАРА 1994-1995

Российская Ассоциация Рекламных Агентств или как мы ее называли РАРА - организация, у которой уже есть своя история, репутация, определенное влияние, авторитет, позиция на рынке, считаю, что РАРА - вполне достойна считаться одним из лучших индустриальных объединений в России. И в то же время считаю, что РАРА - организация молодая (несмотря на серьезный по российским меркам возраст), она не достигла еще своего расцвета и должна суметь определить свои пути развития.

Очень хочу, чтобы РАРА была бы полезной для каждого ее участника, а ее действия были бы всегда актуальны, складывающимся индустриальным проблемам, этого ей и желаю.

Список мероприятий
1. Принятие Государственной Думой «Закона о Рекламе» - активное участие РАРА в составлении этого закона.
2. Создание Общественного Совета по Рекламе (ныне Рекламный Совет России) - РАРА выступила одним из инициаторов.
3. РАРА совместно с Министерством труда и Институтом Молодежи (ныне Московская Гуманитарно Социальная Академия) учреждает Высшую Школу Рекламы - первое высшее учебное заведение в области Рекламы, разработка образовательных стандартов в этой области.
4. РАРА выступает соорганизатором Фестиваля Рекламы Фонда поддержки рекламопроизводителей, фестиваль получает название и статус: Московский Международный Фестиваль Рекламы.

КОПТЕВ СЕРГЕЙ ИВАНОВИЧ
Председатель Совета директоров, CEO медиакоммуникационной группы VivaKi Россия.
Президент РАРА 1999-2001. В 2010 году вновь избран на пост президента АКАР.

Российская Ассоциация Рекламных Агентств - это профессиональная организация, в задачи деятельности которой входят все вопросы развития отрасли. Элементы саморегулирования, подготовка кадров, развитие технической базы рекламы, влияние на формирование соответствующего нормативного поля, популяризация профессий и отрасли в целом, международная деятельность и многое-многое другое. Чаще всего мы называем это текучкой, но именно она предопределяет и обусловливает само существование РАРА. В связи с этим, выделить что-то главное очень сложно и несправедливо. Главное - это то, что делается Ассоциацией каждый день!

На период, когда мне была оказана честь быть Президентом РАРА пришлось, празднование десятилетия рекламы в России. Это событие и приуроченное к нему создание Академии Рекламы стало тем, что мне более всего запомнилось. Особенно Академия. Ведь реклама - это индустрия, движимая не машинами и деньгами, а прежде всего людьми, личностями. То, что осуществилось признание заслуг людей, внесших в развитие российской рекламы свои знания, талант и очень большую часть жизни, не может не радовать. Пожелания? Пожелание у меня только одно - делать «текучку», сомневаться в ее целесообразности, менять ее содержание, ...но продолжать делать. Каждый день!

Список мероприятий:
1. Празднование 10-летия рекламы в России
2. Создание Российской академии рекламы.

ЕВСТАФЬЕВ ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ
Президент ООО Издательство «Има- пресс»
Президент РАРА (АКАР) 1995-1999 и с 2001-2004

В конце 80-х годов ХХ века в нашей стране начались существенные изменения экономической и социальной структур. Весной 1988 года советским правительством был принят блок законов: Закон СССР «О кооперации в СССР» и Постановление ЦК КПСС и Совмина СССР -179 «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы». Потребовался год с момента принятия этих законов, чтобы в России началось возрождение рекламы. Сначала она робко появилась в приложениях к некоторым газетам, затем на телевизионных каналах, а потом, в начале 90-х, произошел рекламный взрыв!

Несмотря на кризисы 1994 и 1998 гг., которые пережила Россия, наш рекламный бизнес сегодня все еще развивается «по взрывному». Первые три года этого века давали неестественно большой рекламный прирост в 50%. Сейчас ситуация немного стабилизируется.

В условиях здоровой экономики реклама отражает экономическую ситуацию в стране. Объем должен колебаться с отставанием на год, в соответствии с изменением ВВП. Однако в России мы пока еще наблюдаем довольно активный рост рекламы - по 25-35% в год.

Да, российский рекламный рынок развивается активно и стремительно. Весь коммуникационный бизнес нашей страны (включая BTL, POS, прямой маркетинг и т. п.) в целом превосходит 4 миллиарда долларов США, и его развитие идет непрерывно.

Если проанализировать развитие медийной индустрии, то становится очевидным, что это действительно полновесный бизнес. Во-первых, финансовые объемы, во-вторых - законодательная база (у нас есть Закон «О рекламе», который сейчас модифицируется), в-третьих - развитая система саморегулирования, в которой одной из старейших организаций является Ассоциация Коммуникационных Агентств России (бывшая Российская Ассоциация Рекламных Агентств). Сегодня АКАР обладает авторитетом и реально имеет возможность влиять на процессы, происходящие на российском рекламном рынке. Ассоциация может даже, в определенном смысле, управлять этими процессами. Мы всегда стремились обеспечить то, что имеем сегодня - совершенно прозрачный рынок, четко выстроенную индустрию рекламы.

Однако, отмечая положительные тенденции в развитии, не могу не сказать о «болезнях роста». Они проявляются, прежде всего, в нехватке кадров.

Сегодня в России более 1 млн людей живут на средства от рекламного бизнеса. Это работники крупных коммерческих структур и СМИ, сотрудники рекламных агентств, включая неработающих членов их семей.

Для российского рекламного сообщества чрезвычайно важны квалифицированные кадры - высоко образованные люди, свободно ориентирующиеся во всех тонкостях своей профессии. В России существует более 60-ти вузов, где преподается специальность «реклама». Если к ним прибавить вузы, в которых обучают связям с общественностью, то их больше 100. Каждую весну под эгидой АКАР в Москве собирается ежегодная Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и связей с общественностью. Одним из основных направлений работе Конференции в последние годы стало взаимодействие вузов/кафедр и рекламной отрасли в процессе подготовки специалистов по рекламе.

Еще одно важное направление деятельности АКАР - это сотрудничество с зарубежными коллегами. Мы находимся в теснейших контактах со всеми странами СНГ, организуем сами и участвуем в организации различных международных форумов и конгрессов, таких как Международный Конгресс русскоязычной рекламы (2003 год), Международная конференция «Наружная реклама крупных городов» (2004 год), прошедших в Санкт-Петербурге.

Также хочу отметить Международный Фестиваль рекламы в г. Киеве, Фестиваль рекламы «Европейская линия» в г. Минске, Фестиваль рекламы закавказских республик в г. Тбилиси и др. Именно они являются для нас мостом партнерства со странами ближнего зарубежья. АКАР является активным членом Координационного совета по рекламе стран СНГ при Межгосударственном совете по антимонопольной политике. Но деятельность Ассоциации не ограничивается рамками СНГ: АКАР также активно сотрудничает и с мировым сообществом. Мы являемся партнерами и участвуем в деятельности EACA и IAA. В этом году представительный «русский десант» примет участие в работе Всемирного конгресса IAA в Китае. Мы стараемся ежегодно участвовать во всех ведущих международных рекламных фестивалях, самым значимым из которых является Фестиваль «Каннские львы». Приятно отметить, что в этом году российская делегация в Каннах была самой многочисленной за все годы нашего участия в Фестивале.

Российское рекламное сообщество смотрит вперед с большой долей оптимизма и абсолютно уверено в своих дальнейших успехах, которые, я надеюсь, выльются в победы на престижных международных конкурсах.

ЯНКОВСКИЙ ИГОРЬ РОСТИСЛАВОВИЧ
Президент РА «Рекламный картель»
Президент АКАР 2004-2006

Реклама в России находится на подъеме. По прогнозам экспертов объем медиа рекламного рынка России по итогам 2004 года составит почти 100 млрд. рублей (около 3,4 млрд. долл. США). Это свидетельство того, что реклама является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей национальной экономики, выполняющей свою маркетинговую и социальную функции, содействуя росту объемов продаж, удовлетворению растущей покупательной способности россиян, росту их благосостояния, повышению уровня жизни.

В этих условиях Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), объединяющая наиболее активных и сильных участников рынка рекламных услуг и коммерческих коммуникаций, предпринимает шаги по укреплению своих позиций в бизнес-сообществе и общественной жизни страны.

Среди приоритетных задач, стоящих перед АКАР, выделю следующие:
1. Продолжение деятельности по представлению и защите общих интересов членов АКАР, приумножению и укреплению ее рядов.
2. Активизация диалога с органами законодательной и исполнительной власти, сотрудничество в разработке предложений по совершенствованию законодательства РФ, регулирующего отношения в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций. Лоббирование интересов членов АКАР во властных структурах всех уровней.
3. Обеспечение действенного взаимодействия членов АКАР с другими участниками рекламного процесса - рекламодателями и СМИ в целях повышения этического, эстетического, качественного уровня создаваемой и распространяемой рекламы и иной маркетинговой информации, их достоверности, понятности и доступности каждому члену общества.
4. Усиление позиций АКАР в становлении традиций и практики саморегулирования рекламной деятельности, совершенствование системы проведения конкурсов (тендеров, питчей и т. п.),исследований и медиа измерений, рейтингов; разработка и внедрение новых проектов, важных для членов АКАР, направленных на повышение профессионального квалификационного уровня сотрудников агентств - членов АКАР и эффективности оказываемых услуг; защита профессиональных интересов членов АКАР, содействие в разрешении профессиональных конфликтов, возникающих между членами АКАР.
5. Дальнейшее совершенствование инфраструктуры и менеджмента АКАР, образование на добровольной основе новых комитетов, секций по профильным видам деятельности членов АКАР.
6. Пропаганда и внедрение в практическую деятельность членов АКАР профессиональных и этических норм, контроль их исполнения.
7. Расширение присутствия АКАР в регионах России, международное сотрудничество, изучение и использование мирового опыта в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций.
8. Содействие формированию положительного имиджа отечественной рекламы, рекламного агентства и профессионалов - рекламистов в общественном сознании и СМИ.

ПИСКАРЕВ СЕРГЕЙ ЛЬВОВИЧ
Генеральный директор «Газпром Медиа»
Президент АКАР 2006- 2010 г.

Родился 25 декабря 1960 года. В 1983 г. окончил филологический факультет ЛГУ. С 1983 по 1987 гг. - помощник капитана в Балтийском морском пароходстве. После службы в рядах Советской Армии в 1987 -1 989 гг., работал в коммерческом центре ЛГУ. С 1992 г. - account-менеджер, затем group account-директор РА DMB&B (D'Arcy) Москва. Впоследствии - директор по стратегическому планированию и заместитель председателя Совета директоров группы компаний DMB&B Eurasia. Весной 1999 г. получил предложение возглавить компанию по продаже рекламных возможностей СМИ, учрежденную ЛогоВАЗом и News Corporation. После закрытия проекта учредителями в январе 2000 года вернулся в группу компаний D'Arcy Eurasia и возглавил вновь созданную медиа компанию StarcomMediaVest. С мая 2001 г. по 2004 г. - Заместитель Генерального директора ОАО «Телекомпания НТВ». С 2004 г. Советник Генерального директора ОАО «Телекомпания НТВ», член Правления НТВ С октября 2001 г. - Генеральный директор ООО «НТВ Медиа»

Адрес:

127018, г.Москва, ул. Сущевский вал, д.16, стр.5. офис 1100.
тел/факс:
8 (495) 662-39-88
e-mail: Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script
http://www.akarussia.ru