Kraft, Nike, Gap, REI, Friskies и другие крупные бренды, которые работают с мобильной рекламой, все чаще используют для продвижения своих товаров и услуг не простые баннеры-объявления, а создают полноценные полезные приложения для мобильных устройств, — сообщает AdAge.com.

Такие полезные программки — от планировщика обеденного меню до загрузки информации о ситуации на горнолыжных трассах, приносят пользу потребителям и заставляют их постоянно взаимодействовать с рекламируемым брендом. И это — не говоря уже о том, что они непосредственно продвигают сам бренд. К примеру, среди мобильных приложений Kraft Foods — более 7000 рецептов различных блюд, «помощник» в закупках продуктов (с картами магазинов) и другие программы с возможностью синхронизации (то есть обновления закачиваются автоматически, как только появляются на сайте).