Компания Duracell решила вернуться к опыту промо-кампаний, устроив на Таймс Сквер зону отдыха и развлечений с небольшим сюрпризом, который дал о себе знать в канун Нового года.
 
Лидер рынка батареек долго не появлялся на глаза изумленной публике, о его идеях не писали СМИ, но вот Duracell все же возвращается. И праздничное время тому была основная причина. Идея компании – сгенерировать достаточное количество энергии кручением педалей специальных "снегокатов", чтобы в Новый год прямо на Таймс Сквер загорелись огромные цифры "2009".
Павильон Duracell представлял собой зону отдыха и развлечений под грифом "максимальной энергии". Здесь можно было подзарядить мобильные и iPod’ы, прочую электронику. Можно поиграть с работающими на Duracell игрушками, можно повертеть педали заветных "снегоходов", а можно просто отдохнуть от толпы внутри.
Как отметили аналитики проекта, в среднем люди проводили в павильоне Duracell минут 20-25 – а, как известно, чем дольше внимание человека занимает что-то одно, тем вернее он поделится увиденным с друзьями. Более того, хозяева идеи сами удивляются, как быстро она дает ответную реакцию – например, уже до завершения проекта количество публикаций в СМИ превысило запланированную норму.
Павильон работал целыми днями до самого праздника. Это и не удивительно. Ведь задача организаторов – насобирать достаточно энергии, чтобы зажечь заветные буквы. Хозяева идеи подсчитали, что потребовалось в среднем 200 "педалечасов" и участие около 400000 велосипедистов, чтобы буквы зажглись.
"Мы хотели показать потребителям, в чем вообще суть нашей работы – что мы собираем, храним и передаем им столь необходимую энергию. И мы решили сделать это таким вот масштабным образом – с наглядной демонстрацией и интерактивом и в самое активное праздничное время", - разъясняют организаторы. Успех же проекта говорит о том, что Duracell, возможно, будет и впредь задумываться о подобных акциях.