23 февраля в информационном агентстве "Украинские новости" состоялся круглый стол на тему: "Взаимоотношения PR-специалистов и СМИ в условиях кризиса". В нем приняли участие руководители PR-агентств, представители СМИ, а также эксперты медиа-отрасли и рынка коммуникаций. Дискуссию провел генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической печати Алексей Погорелов.

Как отмечается в релизе, здесь возобладало мнение, что "главный критерий профессионального журналиста - это готовность разобраться и погрузиться в тему". А умение представителей СМИ мыслить системно, делать аналитически правильные выводы и корректно компоновать информацию, а также писать понятно и интересно для читателя - на втором и третьем месте по значимости для участников дискуссии. Кроме того, прозвучал вывод, что главные критерии степени этичности и корректности СМИ - это соблюдение договоренностей и уважение к деятельности PR-специалистов и агентств.

Представители СМИ, в свою очередь, считают, что основная проблема на PR-рынке в настоящее время - это дефицит квалифицированных кадров, понимающих специфику различных рынков. В конкурентной борьбе, полагают журналисты, выиграют те агентства, которые имеют высокопрофессиональных специалистов, осознающих свои обязательства перед СМИ и заинтересованные в сотрудничестве с ними.

"Журналисты и PR-специалисты должны строить отношения на основе взаимного уважения. Без последнего не бывает доверия. Тем не менее, многие представители СМИ правильно понимают суть деятельности PR-структур, а вот некоторые PR-агентства, в свою очередь, не разбираются в специфике и механизме работы СМИ. PR-специалисты и журналисты должны стать союзниками в деле информирования общественности", - так, в частности, прорезюмировал итоги дискуссии генеральный директор Publicity Creating Валерий Курейко.

Источник - sovetnik.ru