В четверг, 8 декабря 2016 года, прошел второй и последний день Национального Рекламного Форума. В 10:00 одновременно стартовали дискуссионные саммиты по ключевым сегментам рекламного рынка.

Digital-саммит

Эксперты считают digital самым перспективным сегментом рекламного рынка. Однако и здесь ситуация не безоблачная: число пользователей блокировщиков рекламы в России растет с каждым годом (по данным «Яндекса», в апреле так поступал каждый десятый пользователь в Рунете), отметил ведущий секции «Ценность digital-рекламы», президент IAB Russia Борис Омельницкий.

Другая проблема - нежелание пользователя расставаться со своими личными данными, необходимыми для таргетирования рекламы - а это один из ключевых механизмов digital-рекламы.

OOH-саммит

В течение всего дня участники Саммита обсуждали будущее out-of-home: как и во многих медиа, главный тренд здесь - это дижитализация.

Анатолий Мостовой, Президент Kinetic Russia, отметил, что благодаря современным технологиям наружная реклама больше не является пассивным медиа. Digital позволяет транслировать сообщение в нужное время, в нужном месте и непосредственно целевым аудиториям, поэтому наружная реклама становится основным каналом коммуникаций для аудитории активных людей - тех, к кому обращается подавляющее большинство рекламодателей. Различные данные позволят создавать таргетированные кампании, что повышает эффективность коммуникации и оптимизирует расходы, а новые решения в части креатива, планирования и закупки кампаний обеспечат еще больший охват и узнаваемость рекламируемым брэндам.

С явным преимуществом DOOH в плане таргетинга согласился и Сергей Матвеюк, директор по аналитике и инсайтам MDG:

Эксперты сошлись во мнении, что наружная реклама и дальше будет решать две ключевые задачи коммуникации: повышать узнаваемость бренда и обеспечивать навигацию. В условиях современных технологий можно направлять сообщение до конкретного пользователя, но даже будучи таргетированной, ООН остается средством массовой коммуникации и работает аналогично рекламе на ТВ.

Смирнова Мария, вице-президент по коммерческой деятельности Gallery:

ТВ и Радио саммит

На саммите эксперты обсудили перспективы продаж ТВ-рекламы; будущее медиазмерений в России; работу с тендерами в условиях «просвещенной монополии» и развитие актуального контента.

Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям «НРА», открыл Саммит на позитивной ноте, отметив, что рекламный рынок вышел на докризисный уровень. Формально, в рублях - это самые высокие цифры за всю историю Российского рынка. По прогнозам Сергея Веселова ТВ реклама поддержит общую динамику в +10%.

Главной же темой Форума в очередной раз поднялся вопрос: кто победит, ТВ или digital. Здесь эксперты закономерно отметили, что прежде, чем решить этот спор, стоит определиться, что в современном мире считается телевидением и перестает ли ТВ контент быть телевидением, если транслируется в Сети?

- высказал мнение рекламодателей Алексей Смирнов, руководитель по медиапланированию «МегаФон».

Эту мысль поддержал и Александр Лигер, директор по развитию «НРА», указав на то, что бизнес постепенно переходит к платформенной экономике, когда продукты делаются с прицелом на конкретных потребителей и выгоду для всей экосистемы. И BigTV - универсальная платформа для монетизации телевизионного контента во всех средах.

Еще одной важной темой дискуссий стал выбор единого телеизмерителя и преобразование TNS Russia в Mediascope. По словам Руслана Тагиева, генерального директора Mediascope, компания продолжает работу в прежнем режиме, исправно предоставляя рынку данные по всем медиа: ТВ, прессе, digital, радио и out-of-home. А Ксения Ачкасова, директор по телевизионным исследованиям Mediascope, добавила, что в 2017 году компания будет активно развивать проект Big TV Rating - анализ просмотра ТВ контента на десктопах - и интегрировать его с mobile.

Радио-саммит порадовал всех гостей крайне позитивным выводом о том, что «Радио - самое стабильное медиа в России».

Андрюшова Юлия, руководитель Аналитического Департамента ГПМ Радио, рассказала про современные тренды рынка и сравнила опыт России и Запада. Юлия заметила, что радио в России дает невероятно широкий охват аудитории, а процент обновления клиентов - 53%. Ежегодно радио прибавляет в объемах, при этом локальная реклама прирастает быстрее, чем федеральная.

Это же подтвердила и Юлия Николаева, руководитель сектора исследований радио Mediascope.

Пресс-саммит

Слухи о закате прессы успешно опровергли представители издательских домов и изданий: «Аргументы и факты», «Вечерняя Москва», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда», «Мой район», «Российская газета», Burda International Russia, Cond? Nast Россия, Hearst Shkulev Publishing, Bauer Media, Independent Media.

По вопросу состояния рынка печатных СМИ высказался руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Александр Жаров:

Участники саммита обсудили направления развития печатных СМИ и особенности медиапотребления в наши дни. Рекорды посещаемости побила презентация нового исследования Mediascope, где Михаил Райбман, директор по кросс-медийным исследованиям, рассказал о современных читателях и явных преимуществах рекламы в печатных СМИ.А самым обсуждаемым вопросом дня стали непростые отношения прессы и интернета: главные редактора знаменитого «глянца» решали, чем реклама в прессе отличается от рекламы в digital.

Дарья Веледеева, главный редактор Harper’s Bazaar, резюмировала общее мнение коллег о том, что для успешной работы необходим грамотный симбиоз медиа-каналов и качественный креатив:

Модератор секции, Ксения Собчак, поддержала позитивное настроение коллег:

Итоги «Дня Медиа»

Второй день Форума посетили более 900 человек. Всего на два дня мероприятия зарегистрировались 2000 участников. Гид по Форуму доступен в appstorе, его можно скачать, набрав в поиске «АКАР» или по прямой ссылке: https: //itunes. apple.com/app/akar-associacia-kommunikacionnyh/id1180632060

В течение двух дней форума Радиовещательный холдинг «Мегаполис Медиа» вел прямой эфир из студии Форума. На самые острые вопросы в студии ответили ключевые игроки рынка, определяющие стандарты современных маркетинговых и рекламных коммуникаций. media и в социальных сетях Форума - www.facebook.com/advertisingforum

Скоро будет опубликован фотоотчет знакового индустриального события.