Высокий рост радиорекламы во II квартале обеспечила Москва, а не сеть

Итоги 1-го полугодия для радио выглядят несколько скромнее, чем итоги 1-го квартала 2013 г. Хотя показатели роста объемов радиорекламы за 1-е полугодие 2013 г. остались несколько выше средних по рынку (+14% против +12% по оценкам АКАР), значения их уменьшились, и разрыв между показателями тоже стал меньше. Для сравнения напомним, что в 1-м квартале 2013 г. весь рекламный рынок России вырос на 14%, а объемы радиорекламы - на 18%.

Если вернуться к данным 2-го квартала, то эти изменения означают, что рост сегмента радио хотя и замедлился, но его показатели остаются выше средних по рынку, что не может не радовать.

Рассмотрим ситуацию с радиорекламой более подробно. Для чего введем некоторые ограничения, которые фигурировали и в предыдущих статьях АЦВИ.Рассматриваться будет только классическая реклама (ролики), и только при московском и сетевом размещении на станциях, присутствующих в мониторинге радиорекламы TNS. Кроме того, при анализе учитываются только те радиостанции, что присутствовали в мониторинге в течение всего рассматриваемого периода – мы выносим за скобки те станции, что появились недавно, а также те, что к концу второго квартала успели закрыться.

Рост бюджетов классической рекламы при московском и сетевом размещении во 2-м квартале составил +8%. Причем, как в 1-м, так и во 1-м кварталах этот рост обеспечило в основном московское размещение. Динамика бюджетов классической рекламы при московском и сетевом размещении на радиостанциях, присутствующих весь период в мониторинге радиорекламы TNS во 2-м квартале 2012-2013 гг.

По материалам raso.ru