Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России за >ноябрь 2016. В исследование включены данные по социальным сетям Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Мой Мир и LiveJournal.

Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.

В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных социальных сетей.

Активность социальных медиа по типам источников

Количество «говорящих» авторов за ноябрь 2016 г. составило 35 млн и которыми было сгенерировано 698 млн сообщений. На 2-м месте источники видео-контента (YouTube и Vimeo)  - 12,7% от всего объема публичного контента, а Твиттер перешел на третью строчку, его доля составила 8,7%.

Авторы и сообщения

Статистика по каждой социальной сети

Вконтакте

ВКонтакте 13 278 000 активных авторов, за ноябрь они опубликовали 317 508 100 сообщений.

Распределение авторов по регионам России

Instagram

В Instagram 4 645 700 активных авторов, за ноябрь ими было опубликовано 78 185 400 сообщений.

Данные о возрасте авторов в Инстаграм отсутствуют.

Распределение авторов по регионам России

FACEBOOK

В российском сегменте Фейсбук 1 021 700 активных авторов, 50 909 500 сообщений было опубликовано за месяц.

Распределение авторов по регионам России

Twitter

В Твиттере активных авторов 669 500, они опубликовали 61 350 100 постов.

Данные о возрасте авторов в Твиттер отсутствуют.

Распределение авторов по регионам России

Livejournal

ЖЖ остается площадкой производства, но не потребления контента. Здесь активных авторов 196 200, а сообщений 6 743 500.

Мой мир

Активных авторов в Моем Мире 165 500, за ноябрь они опубликовали 30 293 800 сообщений.

Сравнение соцсетей по полу и возрасту

Пол и возраст авторов суммарно по всем соцсетям

Тренды соцсетей в России 2016

Значительное увеличение активности тематических («клубных») форумов и публичных каналов в мессенджерах.

Рост видео-контента и трансляций практически во всех соцсетях. Увеличилась активность российского сегмента Youtube. Во ВКонтакте наиболее популярными авторами являются видео-блогеры.

Вконтакте и Инстаграм запустили «умные ленты», определяющие интересы пользователей по их активности и подстраивающие под них ленту новостей, аналогично ленте Facebook. Показательно, что рост отмечается сразу в нескольких соцсетях - LiveJournal, ВКонтакте, Facebook, причем тематика спама в них коррелирует.

Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния на общественное мнение. Brexit, выборы в США, референдум в Италии - это кейсы, показывающие решения больших сообществ людей впротивоход «официальной информации» СМИ.

«FakeNews» и необходимость проверки информации на достоверность. Желательная скорость выдачи информации для СМИ и соцсетей настолько высокая, что не остается времени на проверку публикаций.

Российская часть Facebook стала практически московской - 50% авторов приходится на Москву.

Полная версия исследования, включая данные о наиболее популярных авторах и группах соцсетей, доступна здесь. При использовании исследований Brand Analytics обязательна гиперссылка на источник.

Как получены данные:

Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.

Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования.

Основные термины исследования:

Автор - пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

Индекс Вовлеченности (EI)  - показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.

Правила использования материалов Brand Analytics:

При использовании исследований Brand Analytics обязательна гиперссылка на источник

Скачать.