|
Прогнозы рынка интернет-рекламы на 2013 |
22.08.2012 г. | |
Согласно прогнозу "Видео Интернешнл" (октябрь 2010), в 2013 году расходы рекламодателей на интернет-рекламу впервые обгонят операторов наружной рекламы и составят 48 против 47 миллиардов рублей. При этом замедление темпов роста в интернет-сегменте будет наиболее сильным. До 2015 года ежегодный прирост рекламного рынка будет составлять 12-16%. По прогнозам J'son & Partners Consulting, одним из главных драйверов роста рынка онлайн-рекламы в целом станет развитие онлайн-видеорекламы в России. Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств. В целом аналитики выделяют следующие тенденции на рынке рекламной коммуникации в России до 2015 года: Увеличение доли онлайн-видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка к 2015 году; Продолжение роста контекстной рекламы, прямая связь динамики этого рекламного сегмента с динамикой аудитории и проникновением ШПД; Дальнейшее падение рыночной доли медийной рекламы, еще большее снижение эффективности баннеров и rich media; Появление новых форматов нестандартного маркетингового продвижения, большее внимание крупных рекламодателей к возможностям контекста, таргетинга в социальных медиа; Тенденция к интеграции рекламных кампаний с мобильными каналами продвижения, синергия интернет-рекламы и мобильного маркетинга. |
« Пред. |
---|