1.3. Бренд города Лермонтова

     Одно из наиболее важных направлений конструирования имиджа города - разработка городского бренда. Бренд города - это неосязаемая сумма благоприятных свойств города: его имени, конкурентных преимуществ, его истории, внешнего вида, «цены» города для «потребителя». Бренд - визуальный или виртуальный символ города, позитивный «фирменный» признак, по которому потребители распознают город, «раскрученная» товарная марка города, формирующая или подтверждающая его имидж и репутацию.

     Бренд создается с целью вызвать устойчивое, благоприятное впечатление о городе у целевых аудиторий, улучшив имидж города, тем самым, убедить их в преимуществах и достоинствах города и склонить к желательным для города решениям и действиям.

1.3.1. Платформа бренда

     Бренд вмещает в себя основные идеи стратегии города и формализуется в виде платформы бренда. Платформа бренда - это расшифровка смысла бренда, его кодификация, которая позволяет целевым аудиториям правильно «прочитать» бренд.

    Платформа бренда удобно формализуется в виде пирамиды бренда, которая состоит из семи элементов:

Платформа бренда города Лермонтова

Идеология бренда Лермонтова: «расшифровка» элементов бренд

1. Ценности бренда

    Три главных характеристики, лежащих в основе благоприятного создаваемого имиджа города Лермонтова - Надежность, Лидерство, Комфорт.

  Надежность - - - - ----- - - ---> надежность города как делового партнера, как места для жизни

- Доверие ------------------> между горожанами, властью и бизнесом

- Прочность --------------> экономической базы города, договорных отношений

- Открытость--------------> гостям, инвесторам, туристам Лермонтова

- Прозрачность -----------> воздуха, «правил игры» между властью и бизнесом

     Лидерство - - - - ----- - - ---> Лермонтова как юной столицы, центра КМВ,

- Дееспособность - - - -> власти, горожан и бизнеса в совместном и оперативном решении городских проблем,

- Амбиции ------- - ------> в привлечении инвесторов, в борьбе за потенциальных жителей, в повышении статуса города в глазах жителей Ставрополья

- Живость --------------> городской среды, делового климата, общей здоровой и динамичной атмосферы в городе

- Центральность --------------> города как географического центра КМВ

- Столичность --------------> города как координирующего звена между городами КМВ

- Престижность --------------> элитарность проживания в городе, высокие стандарты жилья, престиж ведения бизнеса в Лермонтове.

 Комфорт --------- - -- - ------> комфорт городской среды для проживания и ведения бизнеса

- Чистота ---------- - ------> внешнего облика города (отсутствие мусора), чистота и прозрачность ведения дел

- Солнечность, Тепло --------------> Лермонтов - самый солнечный и теплый город КМВ за счет микроклимата, создаваемого Бештау

- Красота ----- - -----------> городская атмосфера малого города, расположенного в окружении красивейших гор

- Здоровье --------------> юный город, молодежь, спорт, здоровый образ жизни, здоровое население

2. Тональность бренда

• Динамизм, скорость.

• Компетентность. Лидерство.

• Юность. Творчество. Амбициозность. Оптимизм.

     Лермонтов - быстро развивающийся город, отличающийся от соседних городов динамизмом и живостью городской среды, обновления и диверсификации экономической базы.
Несмотря на сравнительно небольшой возраст города, городское сообщество Лермонтова отличается высоким интеллектом и компетентностью в делах, будучи сформированным в свое время не из «случайных» людей.

     Лермонтов - один из самых молодых городов России. Это позволяет ему сохранять живость, большой творческий заряд, толерантность, смелость в решении амбициозных задач.

     Романтизм - отдельная важная прерогатива будущего имиджа Лермонтова - города, расположенного в окружении живописных гор (горы всегда уже сами по себе романтичны). Имя города непосредственно связано с именем одного из самых романтичных поэтов в русской истории. 

     Одна из стратегических целей Маркетинговой стратегии города Лермонтова - формирование качественной, комфортной городской среды. Комфортная городская среды - это ничто иное, как обеспечение высоких стандартов жизни и ведения хозяйственной деятельности в городе.

     Высокие стандарты жизни - задача, нацеленная на сохранение городского сообщества Лермонтова - удержание в городе резидентов, особенно молодежи, а также привлечение в город потенциальных жителей.

     Высокие стандарты ведения бизнеса - необходимое и достаточное условие для развития Лермонтова как многофункционального делового и рекреационного центра. Эта задача нацелена на формирование города в качестве деловой и сервисной столицы КМВ - КМВ-Сити.

     «Высота» стандартов закрепляет представление о Лермонтове как лидирующем городе в КМВ по качеству предоставления услуг.

    «Высота» закрепляет ассоциации Лермонтова с самой высокой вершиной КМВ - Бештау.

     Развитие Лермонтова как деловой и сервисной столицы агломерации Кавказских Минеральных Вод обозначено приоритетом в Стратегии развития города. «Сити» - краткий, но очень ёмкий по смыслу языковой знак, идентифицирующийся с крупным городом, престижной деловой активностью, надежной репутацией города, с которым «можно иметь дело».

     КМВ-Сити - ёмкий, благозвучный девиз, ясный и понятный без разъяснений для очень широкой целевой аудитории. «Сити» - довольно модный молодежный символ в настоящее время. Бренд «КМВ-Сити» - также многообещающ в плане продвижения в информационном пространстве.