1.3.2. Графические стандарты бренда

Логотип бренда

     Логотип бренда города Лермонтова представляет собой стилизованные горные вершины на фоне восходящих солнечных лучей, под которыми название города - «ЛЕРМОНТОВ». Центральным элементом выбраны горные вершины - ассоциирующееся с динамикой, движением вперед к успехам. Восходящие лучи солнца в верхней части логотипа придают знаку динамику, движение вперед, стремление в будущее. Восходящее солнце и первый луч символизирует жизнь, тепло, сердце города.

• Визуальная идентичность:

1. Стилизованная горная вершина символизирует гору Бештау - самую высокую из гор и расположенную на территории города. Бештау (в переводе с тюркского - «пять гор») сама по себе является символом Лермонтова и его ландшафтной доминантой.

2. Центральная вершина стилизованных гор символизирует город Лермонтов, и не только его центральное географическое положение в агломерации КМВ, но и лидирующие позиции в социально-экономическом развитии среди городов КМВ, наиболее активный, динамичный, здоровый город с оживленной социальной жизнью.

3. Выдающаяся центральная вершина - признак уникальности, неповторимости города Лермонтова.

4. Центральная вершина также символизирует гору Бештау - самую высокую из гор Кавминвод и расположенную на территории города. Бештау (в переводе с

5. Бренд Лермонтова имеет связь с официальной символикой города. Белая кривая такой же конфигурации присутствует на гербе города.

6. Логотип соответствует сущности бренда - «Город высоких стандартов». Об этом говорят вверх обращенные углы-вершины.

     Общая стилистика логотипа показывает связь между названием и уникальным географическим положением города.

Цветовая гамма

     Логотип имеет современный вид, выраженный в сдержанной цветовой гамме благородного сочетания стального с белым и ярко желтым цветом.
В логотипе преобладает стальной цвет - как символ новых технологий и инновационных проектов.

     В рамках первого этапа реализации Маркетинговой стратегии Лермонтова необходима доработка графических стандартов бренда города с участием профессиональных дизайнеров. В частности, необходимо разработать следующие элементы бренда:

1.3.3. Коммуникационные стандарты

Стандарты рекламных материалов

Стандарты макетов для различных каналов

Стандартная верстка

Сувенирная и рекламная продукция