27 октября 2016 года в Москве прошла конференция All Leaders Conference, в рамках которой был организован круглый стол на тему «Современная российская реклама: тенденции развития и государственное регулирование. Социальные аспекты», в котором принял участие директор РАЭК, Полпред Совета ИРИ Сергей Плуготаренко.

Доклад Сергея был посвящен экономике Рунета. В частности, спикер подробно остановился на теме рекламных рынков. Так, по словам директора РАЭК, в этом году многие игроки рынка изменили подходы к сегментированию рынков.

Сергей Плуготаренко обратил внимание участников Круглого стола на то, что РАЭК последовала рекомендациям экспертов IAB Russia при оценке объема российского рынка интернет-рекламы, выделив сегменты Performance, Search, таргетированную рекламу. Итак, сегмент Контекстная реклама (Performance) составил 80,50 млрд, что больше на 15% предыдущего года и прогнозом на 2016 г - 102,0 млрд (примерно 27%)

Кроме того, другим нововведением стал сегмент контент-маркетинга, который следует за изменениями на рынке SEO и появлением услуг по оптимизации и продвижению в соцсетях и магазинах приложений - 20,10 млрд руб (снизился на -1,5%).

Вместе с тем чистый рынок медийной (дисплейной) рекламы - 19,80 млрд так и не восстановил рост минус 10% от прошлого года, и все большую его долю занимает видеореклама - 4,60 млрд (рост на 21%).

Сергей Плуготаренко также выделил существующие тенденции в медиа-среде. Согласно исследованию РАЭК, на сегодняшний день существует несколько явных векторов развития в этой области:

Тенденции технологий

При этом усилилась конкуренция за бюджеты рекламодателей с ТВ, где стоимость контакта стала сравнима, а порой и дешевле, чем на порталах-лидерах Рунета. Для понимания таких надежд достаточно обратить внимание на Европу, где сегмент программатик за год вырос на 76%, а мобильный программатик - на 165%.

Тенденции медиа-потребления

Сегмент электронного контента в год показывает рост около 13%, кроме того, дальнейшие прогнозы довольно оптимистичны, но не стоит ожидать взрывного роста. Прогнозы развития на 2016 год умеренны, эксперты говорят о росте в среднем на 10%. Драйвером развития, как и в 2015 году, будут электронные книги

Сегодня каждый третий активный пользователь Рунета платит за контент в сети - и этот показатель остается стабильным с 2014 года, несмотря на кризис.

При этом средняя сумма платежей за 3 месяца снизилась даже в рублевом исчислении - с 679 рублей в 1 пол. , при этом 2 года назад, в первом полугодии 2014 г. этот показатель составлял 570 рублей (данные Ipsos Comcon).

Тенденции Регулирования

Роль государства бизнес видит, в первую очередь, в разного рода поддержке (от снижения административной нагрузки и обеспечения кредитов до подготовки кадров для отрасли).

Около половины опрошенных считают необходимым оставить отрасль в покое и ввести мораторий на изменение законодательства и регулирование.

Однако, законотворческие инициативы пока что не соответствуют ожиданиям экспертов.

По результатам мониторинга законопроектной деятельности, касающейся регулирования интернет-индустрии за 2015-2016 годы, можно сделать следующие выводы:

В целом общее количество, а также количество положительных, отрицательных и нейтрально оцениваемых законодательных инициатив в 2015 и 2016 гг.

Очевидна также некоторая стабилизация отношения к регуляторным инициативам, касающимся интернета в 2015-2016 годах. Если отношение к регулированию в 2013-2014 годах было более резко отрицательным, то в 2015-2016 годах законотворчество в области регулирования интернета оценивается в равных долях нейтрально, положительно и негативно.

Изменился характер регуляторных инициатив: если в 2013-2014 годах законопроекты непосредственно касались большинства интернет-рынков, то в 2015-2016 году наметился тренд на регулирование отдельных сегментов, например, только поиска или только онлайн-кинотеатров и пр. Вероятнее всего именно с этим фактом связано повышение процента нейтральной или неоднозначной оценки законодательных инициатив.

Вместе с тем главный вывод очевиден - большое количество инициатив после первоначального обсуждения в СМИ остаются в замороженном состоянии - очень много проектов, внесённых за последние два года, просто висят в районе первого чтения и либо не двигаются вообще, либо просто перемещаются в архив без объяснения причин и в нарушение регламента.

Среди положительных тенденций рынка:

Рост рынка интернет-рекламы.

Увеличение доли потребления контента на Smart-TV.

Формат Connected TV изменил подход к потреблению контента, возвращая пользователей VOD к широкому экрану и опровергая тезис о том, что потребление контента на широком экране уходит в прошлое.

Удобство и качество сервисов сказывается на медленном, но уверенном оттоке пользователей от пиратских площадок, так как последние объективно уступают легальным игрокам рынка с точки зрения технологии.

В своем докладе Сергей Плуготаренко также упомянул исследование рекламного рынка в России и Европе, проведенного IAB.

Напомним, что вопросы, поднятые Сергеем Плуготаренко на конференции All Leaders Conference, будут широко обсуждаться в рамках грядущеей Russian Interactive Week. С подробной программой конференции можно ознакомиться по ссылке. RIW 2016 пройдет с 1 по 3 ноября 2016 года в московском Экспоцентре.