Заперев блондинку на замок, с розовые губами и вязаном джемпере поверх джинсовой рубашки 19 -летняя модель Тайгерлили Тейлор прекрасно подражает виду, который подобает обложке Teen Tatler.

Но, несмотря на бледно-розовый фон, Тейлор представляет собой новый тип подростка: подкованных в моде, уверенных и имеющих возможность тратить деньги. И элитные женские журналы отчаянно пытаются добраться до этого нового поколения читателей.

В мае Vogue запустил параллельно ориентированный на молодежь журнал Miss Vogue, а сентябрьский номер Tatler сопровождался глянцевым приложением для подростков.

На первый взгляд вновь запущенные журналы могут выглядеть, как возрождение подросткового рынка печати. Но отраслевые наблюдатели описывают этот шаг, как попытку обеспечить будущее поколение читателей в отрасли, которая страдают эндемическим снижением продаж печатной продукции.

Тиражи, выпущенные ранее в этом месяце, показали, что продажи Vogue снизился на 4,4% в 2013 году в первом полугодии, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Tatler показал незначительный рост на 0,3% за тот же период, в то время как продажи Elle сократился на 10,6%.

" Раньше была неплохая возможность позиционировать содержания для подростков", - сказал Макс Сидней-Смит, медиа-аналитик при Enders Analysis. - " Но в последнее десятилетие или около того подростковые издания быстро превращаются во взрослые, такие как Heat и Grazia". Тиражи упала с 200 009 экземпляров в неделю в 2007 году до 72 441 в неделю в 2012 году - снижение на 64% за пять лет, по оценкам Enders Analysis. В то же время, потребительские расходы сократились вдвое от 21,6 млн фунтов в 2007 году до 10,8 млн. фунтов в 2012 году.

На фоне падения печати тиража, издания надеются, что посеянные семена молодых читателей помогут принести в будущем урожай.

На момент анонсирования 112-страничного Miss Vogue главный редактор Александра Шульман сказала: " Мы знаем, как сильно они [подростки] любят журнал и поэтому я хотела создать нечто, имеющее определенное содержание для молодой аудитории".

Дебют издания Miss Vogue представляет модель Кара Делевинь, а подписчикам взрослого издания предлагается видео инструкция по моделированию себя с помощью приложения на iPad. Есть планы по второму выпуску в следующем году, хотя детали еще не были подтверждены.

Даже для Tatler, издания, часто рассматриваемого как прерогативу рафинированных высокооплачиваемых специалистов, важность инвестиций в более молодую аудиторию не следует недооценивать.

Около 17% читателей журнала – это люди в возрасте от 17 до 25, часть которых, несомненно, принарядились для бала Bystander Ball в июле, билетами на который снабжал Tatler. Подростковое мероприятие, которое состоялось в Ноттинг Хилл в Supperclub, судя по всему, стало хитом с его молодой аудитории и вернется в декабре - как раз во время школьных каникул, конечно.

Попытку соблазнить молодую аудиторию предпринимают не только издания Condé Nast. Журнал Elle, например, запустили ежегодный номер под редакцией стажеров в 2011 году, открывая возможность того, что они описывают, как шанс взять бразды правления «следующему поколению читателей Elle».

По материалам raso.ru