Александр Чумиков, генеральный директор Международного пресс-клуба, член Высшего Экспертного Совета РАСО о теме конференции: «Активное производство историй-легенд организаций отмечалось на протяжении всего прошлого столетия, однако как специальное направление PR и рекламной деятельности с названием сторителлинг (story telling - рассказывание историй) оно закрепилось в 90-х годах XX века и продолжало развиваться в XXI столетии. Практически всегда отмечалось, что сторителлинг - не есть обычное придумывание новых или описание существующих событий. История организации и персоны должна производиться не как хронометраж их жизнедеятельности, а как оптимизированное и актуальное для профиля субъекта изложение «простых» и легендированных фактов, символов, предположений. Однако в последнее десятилетие появился еще один важный акцент: важно правильно отразить и структурировать в этой истории такие элементы, как послание (message), конфликт (conflict), персонажей (characters) и сюжет (plot).