В Архангельске состоялся семинар и мастер-классы по теме «Дизайн: творчество, бизнес или драйвер регионального развития? » с участием представители успешных креативных индустрий и консалтинговых агентств Санкт-Петербурга, Москвы, регионов России и творческого квартала Design District в Хельсинки. Организаторы - Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В.Ломоносова, Совет Министров Северных стран и Центр поддержки творческих индустрий «Футурист».

Важной темой для круглого стола стала, как обычно, брендирование территорий. Владимир Черепанов, руководитель агентства Power из Новокузнецка, создавшего бренд «I’m Siberian», рассказал о том, как дизайн может заставить говорить о регионе. Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий агентства АГТ, поделился опытом АГТ в сфере разработки и реализации стратегических коммуникаций на основе платформы территориального бренда. О старте работы и намерениях в сфере продвижения Архангельской области рассказали создатели Центра поддержки творческих индустрий.

Участники круглого стола обсудили возможные направления и технологии формирования бренда города и области. Многие эксперты обратили внимание на то, что образ Архангела, звучащий в названии территории и его визуализация создают положительный эмоциональный отклик у жителей других регионов и стран, однако было также отмечено, что эта тема требует большой деликатности и такта. В связи с этим Владислав Шулаев напомнил, что осталось около месяца до юбилейных, 400-летних, - именин города - день Архангела Михаила, именем которого назван Архангельск в 1613 году, отмечается 21 ноября, и круглая дата позволит придать этому обсуждению более широкое звучание.

По мнению, Владислава Шулаева, особенностью продвижения Архангельска и области является то, что инициативу в этом процессе взяло на себя дизайнерское сообщество. У этого есть свои несомненные преимущества, а создание на базе Северного арктического федерального университета широкопрофильной коммуникационной площадки поможет снять риски «дизайнерского подхода» к брендингу территорий и региональному развитию.