29 мая 2013 года В Московской школе управления Сколково прошел XVII Международный Фестиваль «Дни PR в Москве», организованный Российской Ассоциацией по связям с общественностью и компанией «Михайлов и Партнеры». В рамках фестиваля «Дни PR в Москве» конференция на тему: «Продюсирование в эпоху экономики внимания: как рассказать свою историю».

Международный Фестиваль «Дни PR в Москве» является крупнейшей платформой для общения и обмена профессиональным опытом в современном PR-сообществе. Конференция 2013 года собрала признанных экспертов из области связей с общественностью и смежных специальностей, которые обсудили ключевые вызовы к профессии, связанные с наступившей эпохой экономики внимания. Как рассказать свою историю в эпоху экономики внимания? Как завоевать внимание аудитории? В этом году специалисты по коммуникациям говорили об отрасли и ее будущем с теми, кто владеет совсем иными навыками – мастерством создания историй и технологиями продюсирования.

Конференцию открыло пленарное заседание, в котором приняли участие Фрэнсис Фукуяма, футуролог, Пол Браун, продюсер и режиссер, Никита Михалков, режиссер, Вячеслав Муругов, генеральный директор телеканала СТС, Алексей Волин, заместитель министра связи и коммуникаций РФ, Александр Любимов, журналист, Юлиана Слащева, Президент «Михайлов и Партнеры. Стратегические коммуникации», и Станислав Наумов, Президент РАСО.Спикеры обсудили управление доверием и вниманием, способы создания образов в кинематографе и баланс западных и отечественных ценностей.

Особый интерес у участников и журналистов вызвала тема конференции. Президент компании «Михайлов и Партнеры» Юлиана Слащева объяснила, что такое «экономика внимания» и почему целая конференция посвящена этой теме.

«Экономика внимания – это активно развивающееся в последнее время направление в экономике, основанное на том, что внимание потребителя – это ограниченный ресурс. Всем, кто борется за внимание потребителя, всем, кто хочет его завоевать – правительствам стран, бизнесу любого уровня, общественным организациям, культурным деятелям, политикам, им всем сегодня нужно думать не только о том, через какие каналы и инструменты передать информацию, а о том, как правильно рассказать свою историю, как сделать ее умной, интересной, доходчивой для того потребителя, на которого она ориентирована. Экономика внимания сегодня говорит о том, что за любого потребителя нужно бороться новыми способами, и доступ к каналу уже не так важен, гораздо важнее – история».

Американский философ, футуролог и писатель Фрэнсис Фукуяма уверен, что любой компании, желающей добиться успеха, необходимо развивать социальный капитал: «Без доверия не будет и внимания. Компании становятся успешными, когда активно используют свой социальный потенциал. … Социальный капитал – третий вид капитала в современной экономике наряду с материальным капиталом – имуществом и человеческим».

По словам Александра Любимова, генерального директора РБК-ТВ, особое значение в новой эпохе приобретает навык продюсирования и эмоциональность истории: «Нужно уметь продюсировать свою жизнь, продюсировать карьеру, государство, если ты являешься его руководителем. … Я думаю, что она (история) должна быть эмоциональна. Вы должны рассказывать эту историю профессионально. Тогда эта история будет нравиться».

День продолжился панельной дискуссией на тему «Новая старая история: как ответить на общественный запрос». В ходе обсуждения Сергей Капков, глава Департамента культуры г. Москвы, рассказал о планах благоустройства и развития города, Николай Фоменко поделился опытом управления проектом «Маруся», фотограф Антон Ланге и главный режиссер «Первого канала» Андрей Болтенко отметили роль визуальных образов и крупных мероприятий в формировании имиджа страны. Модератором дискуссии выступила главный редактор телеканала Russia Today Маргарита Симоньян.

После обеда гостям конференции предлагалось принять участие в одном из круглых столов, посвященных актуальным темам и тенденциям в профессии: «Ландшафт российского сторителлинга», «Новые меди vs традиционные СМИ», «Российские компании в международной информационной среде», «Новые требования к профессии», «Инфоповод 2013», «Инфотеймент: смерть новостей или новый синтез событийной реальности», «Политический сторителлинг».

Компания AgencyOne провела круглый стол на тему «Новые медиа vs традиционные СМИ: интернет-видео против традиционных каналов. &raquo

В ходе дискуссии, организованной Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), представители компаний-консультантов и корпоративные специалисты по коммуникациям обсудили новые требования к профессии PR-специалиста.

Как выстроить стратегию и вывести компанию в зарубежное информационное поле обсудили на круглом столе «Российские компании в международной информационной среде: преодолеть стереотипы и рассказать свою историю», подготовленном глобальной коммуникационной компанией Burson-Marsteller.

Специально для конференции компания «Медиалогия» подготовила исследование по лучшим информационным поводам первой половины 2013 года и определила самые яркие события, получившие максимальный отклик в СМИ.Компании-победители рассказали о своих самых резонансных проектах в ходе круглого стола «Инфоповод-2013».

Компания развития общественных связей (КРОС) выступила партнером конференции и инициировала дискуссию на тему «Инфотейнмент: смерть новостей или новый синтез событийной реальности? &raquo «Медиалогия» подготовила исследование по лучшим информационным поводам первой половины 2013 года. В каждой отрасли определялись самые яркие события, которые получили максимальный отклик в СМИ.На мероприятии компании-победители представили свои лучшие кейсы: ВТБ 24 – исследование «Ипотека повышает рождаемость»; Департамент Транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы – «Карта «Тройка» для оплаты транспорта г. Москвы»; ГК ПИК – конкурс «Лучшее граффити Москвы»; Samsung Electronics – социальная программа «Образование для ВСЕХ»; Вымпелком – акция «SMS на МКС»; Сибирский федеральный университет – «10 уроков нескучной физики и химии»; Intel – «STEM – центры – научные школьные лаборатории»; Mail.ru Group – «Mail.ru Group: Update»; R& I Group – «Улети парнем, вернись героем» (для бренда AXE).

Современные подходы и инструменты политтехнологий обсудили в ходе секции «Политический storytelling», организованной одной из старейших российских PR-компаний «Никколо-М».

Панельную дискуссию на тему «Ландшафт российского сторителлинга» организовала Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Модераторами выступили Юлия Грязнова, директор департамента развития направления «Молодые профессионалы» АСИ и Игорь Прудников, генеральный директор IPAgency. Мнениями по теме обменялись Кирилл Гопиус, коуч, сторителлер, исследователь, с темой «Одинокие точки на карте российского Сторителлинга с высоты птичьего полета"; Екатерина Чистякова, директор Фонда «Подари жизнь» с темой «Истории, которые дарят жизнь»; Вадим Клювгант, адвокат, защищает в суде интересы экс-главы ЮКОСа Михаила Ходорковского, с темой «Следствие и суд в борьбе за внимание и симпатии общества»; Андрей Яблонских, Директор по продажам агентства «Социальные сети», с темой «Социальные сети - storytelling без остановки"; Константин Максимюк, управляющий партнер агентства «Новый интернет» с темой «Московские власти в интернете»; Василий Гатов, заместитель генерального директора РИА Новости; Екатерина Аксенова, Генеральный директор агентства «Стратег», с темой «Как найти смысл больших данных и рассказать историю» и другие участники «Дней PR».

Партнерами конференции выступили МШУ СКОЛКОВО, коммуникационное агентство АГТ, компания «Филип Моррис Интернэшнл», группа компаний КРОС.

Технологический партнер конференции – компания HP – представила свои новейшие планшеты и ноутбуки.

Генеральным информационным партнером мероприятия стал ведущий российский медиахолдинг РБК.

Информационные партнеры мероприятия – РБК-ТВ, радиостанция BusinessFM, Интерфакс.

По материалам raso.ru