Как завоевать внимание аудитории? Впервые специалисты по коммуникациям говорили об отрасли и ее будущем с теми, кто владеет совсем иными навыками – мастерством создания историй и технологиями продюсирования. В Москве прошел 17-ый международный фестиваль «Дни PR в Москве».

Москва, 31 мая - 29 мая в рамках международного фестиваля " Дни PR в Москве " в Московской школе управления СКОЛКОВО состоялась конференция на тему " Продюсирование в эпоху экономики внимания: как рассказать свою историю ". Специалисты по коммуникациям встретились с учеными, бизнесменами, телевизионными и кино- продюсерами, чтобы обсудить, как привлечь и удержать внимание аудиторий и завоевать их доверие в эпоху его тотального дефицита. Организаторами конференции выступили Российская Ассоциация по Связям с Общественностью (РАСО) и компания " Михайлов и Партнеры.

Пленарную сессию конференции открыло выступление американского футуролога Фрэнсиса Фукуямы, который обозначил роль доверия для эффективного развития общества, государства, компании. В своих выступлениях о доверии и создании историй, которые помогают его завоевать, говорили режиссер Никита Михалков, американский режиссер и продюсер Пол Браун, бизнесмен, автор проекта " Маруся " Николай Фоменко, министр Правительства г. Москвы, руководитель департамента культуры города Сергей Капков, главный режиссер " Первого канала " Андрей Болтенко, генеральный продюсер телеканала СТС Вячеслав Муругов, главный редактор телеканала RT Маргарита Симоньян, фотографии продюсер Антон Ланге.

Особый интерес у участников и журналистов вызвала тема конференции. Президент компании " Михайлов и Партнеры " Юлиана Слащева объяснила, что такое " экономика внимания " и почему целая конференция посвящена этой теме: " Экономика внимания - это активно развивающееся в последнее время направление в экономике, основанное на том, что внимание потребителя - это ограниченный ресурс. Всем, кто борется за внимание потребителя, всем, кто хочет его завоевать - правительствам стран, бизнесу любого уровня, общественным организациям, культурным деятелям, политикам, им всем сегодня нужно думать не только о том, через какие каналы и инструменты передать информацию, а о том, как правильно рассказать свою историю, как сделать ее умной, интересной, доходчивой для того потребителя, на которого она ориентирована. Экономика внимания сегодня говорит о том, что за любого потребителя нужно бороться новыми способами, и доступ к каналу уже не так важен, гораздо важнее - история ".

Американский философ, футуролог и писатель Фрэнсис Фукуяма уверен, что любой компании, желающей добиться успеха, необходимо развивать социальный капитал: " Без доверия не будет и внимания. Компании становятся успешными, когда активно используют свой социальный потенциал. … Социальный капитал - третий вид капитала в современной экономике наряду с материальным капиталом - имуществом и человеческим ".

По словам Александра Любимова, генерального директора РБК-ТВ, особое значение в новой эпохе приобретает навык продюсирования и эмоциональность истории: " Нужно уметь продюсировать свою жизнь, продюсировать карьеру, государство, если ты являешься его руководителем. Я думаю, что она (история) должна быть эмоциональна. Вы должны рассказывать эту историю профессионально. Тогда эта история будет нравиться ".

После пленарного заседания дискуссия на тему успешных историй продолжилась в рамках круглых столов.

Компания AgencyOne провела круглый стол на тему " Новый медиа vs традиционные СМИ: интернет-видео против традиционных каналов. Что выбирает новое поколение? "

В ходе дискуссии, организованной Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), представители компаний-консультантов и корпоративные специалисты по коммуникациям обсудили новые требования к профессии PR-специалиста.

Как выстроить стратегию и вывести компанию в зарубежное информационное поле обсудили на круглом столе " Российские компании в международной информационной среде: преодолеть стереотипы и рассказать свою историю ", подготовленном глобальной коммуникационной компанией Burson-Marsteller.

Специально для конференции компания " Медиалогия " подготовила исследование по лучшим информационным поводам первой половины 2013 года и определила самые яркие события, получившие максимальный отклик в СМИ.Компании-победители рассказали о своих самых резонансных проектах в ходе круглого стола " Инфоповод-2013 ".

Компания развития общественных связей (КРОС) выступила партнером конференции и инициировала дискуссию на тему " Инфотейнмент: смерть новостей или новый синтез событийной реальности? "

Современные подходы и инструменты политтехнологий обсудили в ходе секции " Политический storytelling ", организованной одной из старейших российских PR-компаний " Никколо-М ".

Панельную дискуссию на тему " Ландшафт российского сторителлинга " организовала Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Партнерами конференции выступили МШУ СКОЛКОВО, коммуникационное агентство АГТ, компания " Филип Моррис Интернэшнл ", группа компаний КРОС.

Технологический партнер конференции - компания HP - представила свои новейшие планшеты и ноутбуки.

По материалам компании Михайлов и Партнеры