Компания PepsiCo запустила масштабную рекламную акцию в поддержку бренда Lay’ s, в рамках которой из Москвы отправился необычный поезд — состав из 10 ярких вагонов, украшенных логотипом чипсов. Всего за десять дней он проехал путь от Москвы до Владивостока.

Уникальная акция «Давай, Россия, выбирай» стартовала на Казанском вокзале Москвы 13 мая, когда специальный поезд, до отказа загруженный чипсами Lay's, отправился в дорогу. Владивосток стал последним городом, встретившим " праздник Lay's ", вслед за Москвой, Казанью, Екатеринбургом, Омском, Новосибирском, Красноярском, Иркутском и Хабаровском.

Как рассказал менеджер по маркетингу компании PepsiCo Андрей Казаков, цель акции - выбрать вкус России, который останется в ассортименте компании. " Впервые PepsiCo дает возможность потребителям выбрать, какой из двух вкусов, которые мы выдвинули на рынок еще в марте, останется. Мы хотим, чтобы люди почувствовали себя причастными к судьбе бренда ", - сообщил Андрей Казаков. Он добавил, что пока более 13 тысяч голосов россиян за вкусы распределились примерно 50/50, и четкого лидера нет.

К слову, команда Lay's на протяжении всего маршрута поезда собирала пожелания жителей разных городов, какими еще вкусами можно наделить картофельные чипсы. Как оказалось, представители Lay-s были недалеки в своих предположениях об идеальном вкусе чипсов. В пачку Lay's изначально хотели добавить такие исконно русские блюда, как голубцы, винегрет, селедка под шубой и даже борщ.

Голосование за вкус России проходило прямо на станциях остановки поезда, а также на официальном сайте Lay's в России, где продлится еще до 31 июля.

Для того, чтобы потребителям было легче сориентироваться, остановки поезда в каждом городе сопровождались увлекательными шоу. Во время мини-представлений две команды танцоров в театрализованной форме представляли свои вкусы, а зрители выбирали, что им больше нравится - " горячая " группа поддержки " лечо по-домашнему " или аристократичные и стильные " картошечка с укропом ". " Вкусные " представления прошли на привокзальных площадях, здесь же зрителей ждали веселые " картофельные " викторины и конкурсы от организаторов с раздачей чипсов и ценных призов.

В рамках рекламной кампании бренда Lay-s агентство " Р.И.М.Porter Novelli " оказало комплексную коммуникационную поддержку.

P

Жители столицы определились со вкусом любимых чипсов Lay-s.

P

23 мая фирменный поезд Lay-s закончил свое путешествие во Владивостоке.

Владивосток выбирает вкус " картошечки с укропом ".

По материалам Р.И.М. Porter Novelli