Проект агентства АГТ по запуску новых вкусов соков прямого отжима «ФрутоНяня» стал дипломантом XVIII Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший проект в области бизнес-коммуникаций».

Целью кампании было рассказать целевой аудитории о новом продукте, при этом спозиционировав компанию как эксперта в отрасли. Для достижения цели была разработана масштабная комплексная интегрированная коммуникационная кампания. Ее ядром стало выявление среди целевой группы активных мам. С одной стороны, мамы транслировали ключевые сообщения компании в разнообразных собственных каналах, характеризующихся высокой степень доверия. С другой стороны – выступали в качестве экспертов, лидеров общественного мнения.

Комплексная коммуникационная кампания включила в себя серию мероприятий для СМИ, блогеров (например, пресс-/блог-тур на производство «ФрутоНяни» в Липецк, креативные рассылки), а также непосредственно для мам и детей (партнерство с детскими мероприятиями и проектами, конкурсы для детей и родителей) и другие. Совокупный охват кампании превысил 157 миллионов контактов. Было инициировано более 110 публикаций в СМИ, аудитория кампании в социальных сетях превысила 420 000 человек. Соотношение AVE / бюджет проекта превысило 15 раз, а стоимость контакта составила около 0,6 копеек.

Многие начатые в ходе капании активности продолжаются и сейчас, развиваясь в отдельные полноценные проекты. Как, например, Экспертный клуб «ФрутоНяня» - дискуссионная площадка собирает журналистов и редакторов детских СМИ, активных мам, блогеров, которые с экспертами компании обсуждают заявленную тему по питанию и развитию детей в формате позднего завтрака в уютном московском кафе.

agt-holding.ru