Агентство SPN Ogilvy разработало бренд-платформу и коммуникационную кампанию для сайта бесплатных объявлений «Моя реклама» (издательский дом «Пронто-центр»).

«Моя реклама» работает в десяти регионах России и в Белоруссии. «Мы провели детальный анализ позиционирования других игроков и пришли к выводу, что наиболее эффективной стратегией для портала «Моя реклама» будет защита своих позиций как лидера в регионах присутствия. Сайт должен четко заявлять о себе как о площадке для местного сообщества», - сказал менеджер по стратегическому планированию SPN Ogilvy Дмитрий Головнев.

Бренд-платформа нашла выражение в слогане: «Сайт местный - всем известный».

Анализ коммуникаций конкурентов показал, что бренду требуется смелая и провокационная кампания, которая привлекла бы внимание широкой и разнородной аудитории - людей разных возрастов, с разными увлечениями и стилем жизни.

«У нас получились три ярких, забавных истории, пародирующих разные жанры: советское кино, музыкальный клип и блокбастер, - рассказывает креативный директор SPN Ogilvy Алексей Скворцов. - Все они объединены общей идеей: сайт «Моя реклама» - суперпростое средство для поиска нужного».

Кампания идет со 2 сентября на телевидении, онлайн и в прессе. Интернет-версии роликов чуть длиннее, чем телеверсии, и позволяют показать больше интересного материала.

«Смелость идеи и качество продакшна выделяет коммуникацию сайта «Моя реклама» в региональном рекламном поле», - говорит Оксана Андреенко, руководитель отдела развития ЗАО ИД «Пронто-Центр».

SPN Ogilvy