05 июня, Москва. Руководитель Дирекции продвижения территорий Коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев выступил на всероссийском семинаре для пресс-секретарей вузов «Вузы. Коммуникации – 2013», посвященном обсуждению эффективных коммуникационных решений продвижения образовательных учреждений.

Владислав Шулаев обобщил успешные коммуникационные форматы в сфере продвижения территории, опираясь на двухлетний опыт конкурса в номинации развития и продвижения территорий Национальной премии в области связей с общественностью " Серебряный Лучник ".

По мнению Владислава Шулаева, " трендовых " отечественных форматов в этой сфере можно выделить четыре:

Во-первых, это возрождаемые шествия. Массовое шествие является центральным действием самарского " Парада памяти Запасная столица ", владивостокского " Дня тигра " и отчасти кировских " Всемирных сказочных игр ".

Второе направление - это адаптация национальных культурных феноменов под современные медийные форматы, среди них: самый большой в мире хоровод " осуохай " на празднике Ысыах (якутский Новый Год), цикл видеофильмов " Цветы народа нани ", праздник встречи зимы " Большой Аргиш " в г. К этому же направлению можно отнести и набирающее силу " волну " сказочных проектов, самым авторитетным из которого является  " Великий Устюг - вотчина деда Мороза ". Благодаря своеобразной коммуникационной платформе  " Сказочная карта России " Алексея  Козловского, опыт сказочного " брендинга " быстро распространяется по стране, особенно в небольших населенных пунктах.

Еще один формат, значительно представленный в шорт-листе этой номинации " Серебряного Лучника " - общественное воспоминание. К их числу можно отнести проекты " Имена Воронежа - 425 ", " Воронеж-425. История города продолжается ", " Самара. 50 " и уже упоминавшийся Парад Памяти в Самаре.

Наконец, четвертый коммуникационный формат, уверенно пробивающийся в шорт-листы и победители номинации продвижения территорий - это проекты, построенные на оригинальной, яркой дизайнерской платформе. К самым известным из таковых относится проект " Живая Пермь ". К Перми же имеет приписку проект Rubranding.ru, сравнительно давно популяризирующий русские росписи, и новый проект I’ m Siberian новокузнецкой команды дизайнеров, оттолкнувшийся от нового - " просибирского " - прочтения известного стандартного знака звездочки-снежинки.

По мнению Владислава Шулаева, повторяемость форматов среди победителей конкурса говорит о том, что такие форматы вполне воспроизводимы в современных российских условиях,   в отличие от часто приводимых в пример великолепных зарубежных образцов, не приживающихся в отечественном коммуникационном пространстве.

В.Шулаев также отметил, что территориальные коммуникационные проекты пока большей частью направлены на внутреннюю аудиторию. И это системная проблема российских территорий.

С кратким обзором шорт-листа проектов номинации развития и продвижения территорий " Национальной премии в области связей с общественностью " Серебряный Лучник " 2012 можно ознакомиться по ссылке.

По материалам КГ АГТ