К концу 2012 года группа РИА Новости пришла более чем со120 каналами всоциальных сетях, 30 изкоторых были запущены втекущем году. Совокупная аудитория подписчиков вдекабре перешагнула отметку в 3 миллиона, приэтом стоит отметить, что почти 2 миллиона подписчиков присоединились кплощадкам РИА Новости всоциальных сетях исервисах втечение 2012 года.

Помимо всего прочего, РИА Новости всоциальных сетях представляет текстовый ивидео контент на7 иностранных языках: арабском, английском, китайском, немецком, французском, испанском, персидском.

Проекты группы РИА Новости работают втаких социальных сетях, как Facebook, ВКонтакте, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest, «Одноклассники» идругих. В марте 2012 года РИА Новости получило гран-при конкурса «Блог рунета» заразвитие социальных медиа.

О том, какгруппе РИА Новости удалось добиться таких результатов всоциальных сетях инад решением каких задача планируется работать в2013 году, рассказала руководитель Дирекции продвижения исоциальных сетей Дарья Пенчилова.

«2012 год стал длянас годом перехода оториентации преимущественно наколичественные показатели- ккачественным показателям, - сказала Пенчилова. - Мы постоянно работаем надулучшением показателя вовлеченности аудитории, надтем, чтобы весь производимый длясоциальных сетей контент был востребованным. Маркетинговые исследования, анализ аудитории напостоянной основе - это то, что помогает нам достигать востребованности. В 2013 мы планируем качественно изменить подход ккоммуникации саудиторией инадеемся, что это отразится наколичестве икачестве реакции нашей аудитории».

Индивидуальный подход ккаждому каналу

«Один изсамых серьезных вызовов, скоторыми мы сталкиваемся, - это огромное количество каналов ипродуктов, ссовершенно разными целевыми аудиториями», - рассказала Пенчилова. - Индивидуальный подход вупаковке контента длякаждой аудитории позволяет нам привлекать очень разные группы пользователей.

Например, флагманские каналы РИА Новости- это контент общего интереса, длядостаточно широкой аудитории- какс точки зрения предпочтений, так игеографически, так ипо возрастам. В то же время бренд ПРАЙМ всоциальных сетях нацелен нааудиторию менеджеров, трейдеров, руководителей, аплощадки «Московских новостей» - средство коммуникации сактивной городской аудиторией, вестернизированной, сярко выраженной позицией, саудиторией нетолько слова, нои дела.

Мы отдельно работаем ис достаточно узкими профессиональными аудиториями. В 2012 удалось подготовить такие правила практически длявсех площадок группы РИА Новости всоциальных сетях. Отдельно стоит отметить, что приразработке оформления учитывалась инеобходимость представления всех каналов какучастников группы РИА Новости, ирелевантность оформления длякаждой отдельно взятой целевой аудитории.

Новые проекты дляновых аудиторий

Одним изуспехов 2012 года можно считать страницу вFacebook образовательного проекта Have Fun withRussian (Русский сулыбкой). Страница была запущена вфеврале, ауже кконцу года собрала более 50 тысяч подписчиков.

Проект ориентирован наанглоговорящую аудиторию, которая хочет изучать русский язык, нопо разным причинам неможет илине хочет сосредотачиваться научебниках. Автор проекта Злата Карлова сама занимается наполнение страницы вFacebook, сама общается спользователями, иэто одно изважных слагаемых успеха. Подписчики страницы изучают лексику играмматику русского языка, попутно знакомясь скультурой, традициями, достопримечательностями России.

В мае агентство РИА Новости (одним изпервых российских СМИ) начало свою работу всоциальном сервисе Instagram. Команде агентства потребовалось всего 6 месяцев длятого, чтобы вывести проект напервое место поколичеству подписчиков и показателю вовлеченности абонентов среди всех российских СМИ.

Сервис активно осваивают идругие бренды группы РИА Новости, например, Р-спорт иМосковские новости.

РИА Новости активно использует социальные сети исервисы какплощадкам длязапуска новых продуктов. Так, например, большая часть аудитории таких продуктов, какуже собравший значительную постоянную аудиторию RAPINFO иновые продукты «МультНьюс» и «Народные новости вчастушках» большую часть просмотров иоткликов получают именно всоциальных сетях. А некоторые продукты ивовсе сначала появляются всоциальных сетях, итолько потом- навеб-сайтах группы РИА Новости.

Одной изключевых задач 2012 года стало развитие каналов группы компаний РИА Новости навидео-сервисе YouTube. Как результат- кконцу года количество просмотров видео вканале составило более 30 миллионов. В 2012 году наканал РИА Новости наYouTube подписались более 10 тысяч пользователей, что в3,5 раза больше прироста в2011 году.

Идем врегионы

На странице РИА Новости вFacebook была опробована функция геотаргетинга- размещение новостного контента сучетом местонахождения аудитории. Таким образом, например, размещаются публикации оновостях Петербурга, которые видят только жители этого города, что позволяет продвигать локальный контент, который, какправило, неинтересен основной аудитории канала, ноочень востребован вопределённом городе. В 2013 году планируется продолжить двигаться вэтом направлении.

Каналы всоцсетях каксамостоятельное СМИ

Помимо того, что каналы группы РИА Новости это вбольшинстве случаев фактически самостоятельные СМИ, сосвоей повесткой дня ипоправкой наинтерес аудитории конкретной социальной сети, в2012 году появилась инициатива, которая свойственная печатным изданиям - газетам ижурналам, ноотлично прижилась врамках социальной сети Facebook.

С октября настранице РИА Новости вFacebook несколько раз вдень обновляется обложка (кавер). Для аудитории это важный смысловой акцент, например, какфотография наобложке журнала.

Пресс-релиз доступен по ссылке http://ria.ru/news_company/20121229/916744530.html#ixzz2HTRZ64Uk

РИА Новости (www.ria.ru)

Российское агентство международной информации «РИА Новости» - это лидирующая российская медиакомпания с богатой 70-летней историей.

Сегодня в медиахолдинг РИА Новости входят мультимедийное российское агентство международной информации РИА Новости (http://ria.ru), агентство экономической информации «ПРАЙМ» (http://www.1prime.ru/), Российское агентство правовой и судебной информации (http://rapsinews.ru/), Агентство спортивной информации «Р-Спорт» (http://rsport.ru/), универсальное рейтинговое агентство РИА Новости (http://www.riarating.ru/), издательский дом «Московские новости», выпускающий газеты на русском «Московские новости» (http://mn.ru/) и английском «The Moscow news» (http://www.themoscownews.com/) языках, международный мультимедийный пресс-центр (http://pressria.ru/), а также более 70 информационных интернет-ресурсов на 14 языках. По данным Google Analytics на апрель 2012 года, совокупная аудитория сайтов превысила 20 млн.