Ассоциации

IABC/Russia

Международная Ассоциация Бизнес-Коммуникаторов
РАСО Российская ассоциация по связям с общественностью
АКОС Ассоциация Компаний-консультантов в Области Связей с Общественностью
Ассоциация Коммуникационных Агентств России Ассоциация Коммуникационных Агентств России
Ассоциация Преподавателей по связям с общественностью Ассоциация Преподавателей по связям с общественностью
РАЭК Российская Ассоциация Электронных Коммуникаций

Все ассоциации
Премии

СЕРЕБРЯНЫЙ ЛУЧНИК СЕРЕБРЯНЫЙ ЛУЧНИК
Национальная премия в области развития общественных связей.
GOLD QUILL AWARDS GOLD QUILL AWARDS
Международная премия IABC за выдающиеся заслуги в области коммуникаций
ЗОЛОТОЙ СОБОЛЬ ЗОЛОТОЙ СОБОЛЬ
Конкурс признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы
RUPOR RUPOR
Центрально-Чернозёмная премия в области развития общественных связей
ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА
Премия для сотрудников пресс-служб и специалистов по связям с общественностью

Все премии
Книги

Опережающее мышление: Как увидеть новый тренд раньше других... Опережающее мышление: Как увидеть новый тренд...
Джоэл Баркер
399 руб.
Купить
Я слышу, что вы думаете на самом деле Я слышу, что вы думаете на самом деле
Светлана Иванова
399 руб.
Купить
Не бойся действовать: Женщина, работа и воля к лидерству Не бойся действовать: Женщина, работа и воля к лидерству
Шерил Сэндберг
479 руб.
Купить
О пользе лени: Инструкция по продуктивному ничегонеделанию О пользе лени: Инструкция по продуктивному ничегонеделанию
Эндрю Смарт
479 руб.
Купить
Без суеты: Как перестать спешить и начать жить Без суеты: Как перестать спешить и начать жить
Карл Оноре
479 руб.
Купить

Рынок PR-услуг преодолел дно

02.11.2009 г.

 По итогам трех кварталов 2009 года падение рынка маркетинговых услуг составило 30% по сравнению с прошлым годом. К такому выводу пришли аналитики АКАР совместно с РАМУ.

Эксперты оценили предварительный объем индустрии по итогам девяти месяцев в 54,5 млрд руб. Некоторые участники рынка ожидают в четвертом квартале рост по сравнению с прошлым годом и уверены, что индустрия уже выходит из кризиса.

Из всех сегментов индустрии маркетинговых услуг больше всего пострадал event-маркетинг (организация мероприятий), чей бюджет сократился на 70%. «Event-маркетинг больше всего пострадал от кризиса, - подтверждает выводы аналитиков управляющий директор по маркетинговым услугам АДВ Наталья Осипова. - Сократилось количество проектов на конечного потребителя, остались в основном проекты B2B». По словам Ирины Васениной, президента группы Progression, сектор BTL пострадал меньше рынков наружной рекламы, радио и прессы.

По мнению экспертов АКАР и РАМУ, на 30-40% сократились затраты на POSM (материалы в точках продаж) и ДМ-мероприятия (прямая рассылка). А наиболее востребованными и стабильными остаются сегменты sales-промоушн (стимулирование продаж), trade-промоушн (стимулирование продаж в рознице) и интернет-маркетинг, чьи объемы остались на прежнем уровне или даже выросли. Наталья Осипова, в свою очередь, считает, что в отрасли маркетинговых услуг можно говорить скорее не о падении рынка, а о его структурном изменении: «Клиенты перешли на краткосрочное планирование, ориентированное на продажи «сейчас».

Наиболее активными рекламодателями на сегодняшний день являются производители алкоголя, включая пиво, сигарет, продуктов питания и средств гигиены. Большинство экспертов считают, что кризис даже положительно сказался на BTL-индустрии: рынок стал более прозрачным и структурным, ушли агентства-однодневки. Отмечается и укрупнение агентского бизнеса, на рынке стало больше сделок по слияниям и поглощениям. При этом участники рынка пока не спешат с прогнозами на следующий год. Многие отметили, что индустрии придется сложно в 2010 году. Те, кто сможет выстоять, станут действительно федеральными агентствами, более того, привлекательными для крупных сетей.

«Кризис положительно повлиял на BTL-индустрию не только с точки зрения структурности и прозрачности, но и улучшения эффективности работы самих агентств, а также эффективности маркетинговых программ», - отмечает Наталья Осипова. По ее прогнозу, рынок BTL-услуг покажет в следующем году рост до 10%, а наиболее востребованными услугами останутся consumer promo (стимулирование продаж) и продажи в Интернете.

Управляющий партнер агентства Action! Дмитрий Бодренко полагает, что по итогам года падение рынка составит 22-25%. Это, возможно, произойдет за счет хороших показателей четвертого квартала, в котором даже ожидается рост по сравнению с прошлым годом. «В третьем квартале мы отметили очень большое усиление активности клиентов», - говорит г-н Бодренко. По его мнению, BTL-индустрия уже начала выходить из кризиса: «Все, конечно, зависит от агентств и их клиентов».

/РБК Daily/

 
« Пред.   След. »

 

Редактор журнала

Максим Сушко

Подписывайтесь, добавляйте в друзья, предлагайте новости и информационное партнёрство


Кухни на заказ, Пятигорск

Новости PR отрасли

26.06.2020   Приложение для покупок в Instagram скоро на рынке...
....................................................................................................
11.06.2020   Преимущества покупки квартиры в новостройке через агентство...
....................................................................................................
16.04.2020   Секреты продаж ...
....................................................................................................
24.03.2020   Юридическая защита руководителей и собственников бизнеса...
....................................................................................................
24.02.2020   Ситуация на рынке недвижимости Санкт-Петербурга в 2020 году...
....................................................................................................
20.09.2018   Что нужно для открытия пункта приёма металлолома в 2018 году....
....................................................................................................
14.08.2018   Удобные ящики для игрушек появились в магазине благодарица.рф...
....................................................................................................
14.08.2018   Новые чуни из овчины в магазине благодарица.рф...
....................................................................................................
08.06.2018   Стальная сборная Екатеринбурга готова к игре...
....................................................................................................

Все новости PR отрасли
Выпуски программы «Откровенный PR»

Выпуск 5   Ирина Бахтина. Репутация управляет бизнесом, или бизнес репутацией?...

....................................................................................................

О телепрограмме

Фотособытия

«Наглядно о PR»

Перейти в раздел
фотоальбомы


Славянские обереги купить