С апреля по июнь 2012 года Международная ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) собирала информацию для своего ежегодного отчета, в котором приняли участие 23 страны из Европы, Северной и Южной Америки, стран Азиатско-Тихоокеанского региона.

 Эксперты отметили положительную тенденцию роста рынка PR-услуг, соответствующую прогнозу 2010 года. Согласно отчету, в 2011 году рынок PR-услуг развивался успешнее, чем глобальная экономика в целом; доля расходов на PR в маркетинговых бюджетах возросла.

В среднем, в Бразилии, Индии, Австралии и России доходы PR-агентств возросли на 20%. В Скандинавии и странах Северной Европы, а также Турции и США рост достиг 10%. В это же время, в странах с наиболее тяжелой стадией экономического кризиса - Португалии, Испании и Словении - объем рынка PR сократился на 20%.

Для большинства стран, включая Россию, прогноз на нынешний год остается оптимистичным. В этом году, как говорится в отчете, прогнозируется рост спроса на PR-услуги в энергетике, финансовом секторе и сфере здравоохранения. Расходы государства, а также потребительского рынка на PR-услуги возрастут в ряде стран с наиболее стабильным экономическим положением. Исключением станут страны Южной Европы, где PR-рынка коснулись высокий уровень безработицы и серьезные сокращения расходов в государственном и частном секторах.

Респондентов также высказали свое отношение к проблемам PR. Среди ключевых они выделяют кадровый вопрос, ценообразование, бюджеты клиентов, рентабельность и измерение эффективности.
Наиболее востребованными в прошедшем году видами PR оказались корпоративные и внешние связи, кризисные коммуникации, и все это - на фоне продолжающего роста спроса на цифровые коммуникации. Для нынешнего года это тенденция сохранится. При этом бюджеты на мероприятия сократятся.

«За прошедший год в России рост рынка PR-услуг составил 23%, можно утверждать что PR в нашей стране уверенно набирает обороты. В целом, Россия соответствует изменениям на глобальном рынке», -прокомментировал результаты исследования председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), генеральный директор SPN Ogilvy Андрей Баранников.